摘要：偶像养成类节目是一种新兴的综艺类型，源于韩国的偶像养成产业模式。从2015年开始，国内引入的多档偶像养成类节目都获得了一定程度的关注度与讨论度，成功培养了一批又一批的目标观众，综艺制作人和投资人发现了“偶像养成”这个巨大的节目市场。文章对成功出圈的偶像养成类节目《创造101》的营销策略进行研究分析，结合其线上线下的营销策略总结节目在播出不同阶段的营销效果与影响力，力图为其他偶像养成类节目的营销提供启示和借鉴。

关键词：偶像养成；综艺节目；营销策略；《创造101》

中图分类号：G222 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）09-0189-03

一、引言

偶像养成作为一种在韩国日本已经十分成熟的产业模式，在近几年逐渐被引入国内，从2000年至今，被受众广为熟知的女性团体只有成立超过10年的SHE和Twins，他们的运营模式都有其成功性和可借鉴性。虽然珠玉在前，但我国女团仍然存在生命周期短暂的断层现象，这主要是因为经纪公司未将女团发展与我国本土文化建构、市场体系的发展和受众的消费习惯紧密联系在一起。2004年的现象级草根类选秀节目《超级女声》大火以后，市场衍生出的各类草根选秀类综艺在短时间内达到顶峰，短时间内出现的大量同质类节目很快使受众出现了审美疲劳，随之草根类选秀综艺便迅速沉寂下来。就连2012年红极一时的《中国好声音》也在第3季后逐渐出现疲态，收视率不断下降。纵观国内综艺市场，近几年已少有具有极高热度和关注度的现象级综艺节目。……