摘要：通过大数据偏好设置，社交媒体对人群做出了精准划分，用户会习惯性地被自己的兴趣所引导，进而形成信息茧房。这也导致传统媒体覆盖传播下的用户分化，出现了一片未知的蓝海。如何获得这片蓝海，将用户变成自己的私域流量？如何构建群众离不开的传播渠道？已经成为主流媒体必须思考的课题。

关键词：传播渠道；主流媒体；舆论阵地

中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）09-0134-03

互联网技术和智能手机的应用，让社会传播结构发生了根本性的变化[1]。产业技术的革新和赋权，让社会进入到“人人都有麦克风”的时代。以往由主流媒体独享的大众传播资源，如今人人都可分享。加之传播渠道的日益丰富，议程设置的主角渐渐由主流媒体过渡到事件本身。随着受众获取信息的主渠道从电视、报纸、广播等主流媒体转移到移动端，新闻报道的主战场也相继发生变化。

据第47次《中国互联网络发展状况统计报告》数据显示，截至2020年12月，我国网民规模达9.89亿，互联网普及率达70.4%，移动端手机网民规模达9.86亿，短视频用户规模为8.73亿。这些数据进一步说明传播受众向移动端的迁移已基本完成。然而，主流媒体作为新闻报道的主力军，还没有在这片主战场上建立足够坚实的阵地。这导致当重大事件和危机发生时，主流媒体频频失语，无法引领舆论导向，造成虚假信息层出不穷，权威信息得不到有效传播，缺位现象明显。

一、传统媒体构建新型传播渠道的必要性