张鸣艳

【摘要】 随着文化创意产业的兴起，各地都在积极发掘本土文化资源，进行文化创意产品的设计开发。苏州甪直水乡妇女服饰作为甪直镇本土非物质文化遗产，具有鲜明的特色和文化内涵，可以提炼其文化元素进行创意设计，开发出独具特色的文化创意产品。

【关键词】 水乡服饰;文化创意;设计

【中图分类号】TS941         【文献标识码】A          【文章编号】2096-8264（2021）04-0077-02

文化创意产品不同于传统意义上的产品，它与一定民族和地区的文化背景相联系，源自个人才情、灵感或智慧，并通过产业化的方式进行生产、消费和营销的，满足人们精神需要和欲望的任何有形产品和无形服务。[1]可见，文化创意产品的设计开发要以文化为基础、以创意为源泉、以消费者需求为动力。

“甪直水乡妇女服饰”是苏州甪直古镇独具特色的服饰，是首批国家级非物质文化遗产代表作。在“本土的就是世界的”文化理念指引下，各地对文化创意产业都非常重视，积极挖掘本土文化资源，苏州甪直水乡妇女服饰作为甪直镇传统非遗文化，可挖掘其文化元素进行文化创意产品设计开发。文化资源越是被人们深入了解，其市场就会越大，基于苏州甪直水乡妇女服饰文化元素设计的文化创意产品，作为甪直古镇旅游纪念品进行销售，将会在众多当地旅游纪念品中占据一定的市场。

一、苏州甪直古镇文化创意产品的发展现状

目前，不同旅游景点普遍存在文化创意产品种类少、特色不够鲜明、缺少一定的文化内涵、发展缓慢等问题，苏州甪直古镇也存在着类似的问题，这给本土文化创意产业带来了很大的挑战，同时也提供了更大的发展空间。……