苗国厚 钱磊

【摘要】 参与式文化是一种自由、开放、共享、交互的新型媒介文化样式，代表了新媒体传播时代的新型媒介文化生态。数字化、网络化、智能化融合发展，将进一步加速参与式文化的发展。这给大众主流意识形态认同的效果评价提出了新要求，要树立受众本位的理念，注重对受众的参与及行为的评价，坚持效果评价可坚持定量与定性评价相结合、过程评价与结果评价相结合、静态评价与动态评价相结合原则，主要从传播者、受众和效果互动方面找准影响因子，在此基础上，从传播主体、传播参与、受众接受程度等方面分析评价指标体系，采用德尔菲法、层次分析法，对各个指标的权重进行具体分析。

【关键词】 参与式文化;主流意识形态;认同;挑战

【中图分类号】D64           【文献标识码】A          【文章編号】2096-8264（2021）04-0073-02

课题项目：本文系马克思主义理论研究和建设工程2020年度重大项目“新时代传承弘扬红岩精神和三峡移民精神研究”（批准号：2020MSJ023），2020年度重庆市社科规划重点项目“中国特色社会主义理论体系前沿研究动态”阶段性成果。

互联网的出现将人们带入了信息化、数据化、社交化的网络时代，参与式文化也实现了从传统电子媒介到互联网新媒体的转型，尤其是数字化、网络化、智能化融合发展，进一步推动了参与式文化的发展，这给大众主流意识形态认同的效果评价提出了新要求，需要进行有效把握。

一、参与式文化的沿革发展

“参与式文化”（participatory culture）脱胎于亨利·詹金斯的粉丝文化研究。……