【摘要】 梁平年画具有悠久的历史文化，承载着中国传统民俗文化，是国家非物质文化遗产。但近年来，随着人们生活方式的多元化，在新媒体，新文化的冲击下，梁平年画由于产品形式单一，需求匮乏等问题，传承和发展面临着巨大的困境。本文以梁平年画文创产品开发策略作为研究对象，探讨梁平年画存在的问题，研究将现代数字化技术与梁平年画传承和发展相结合，提出梁平年画的文创产品开发策略。

【关键词】 梁平年画;数字化技术;文创产品

【中图分类号】J218          【文献标识码】A          【文章编号】2096-8264（2021）04-0067-02

梁平年画不仅是中国传统的一种艺术形式，它也反映了数千年来中国的传统文化。从前过春节，人们有贴春联、贴年画的习俗。年画在新年时寓意着吉祥，深受人们喜爱。但传统年画多以纸质物和版刻物存在，本身不易保存，产品的形式也比较单一。在新媒体，新文化的冲击下，对现在身处于“互联网+”的年轻人更是缺乏吸引力。

一、传统年画产品存在的问题

（一）制作工艺复杂，售价高，需求匮乏

梁平年画起源于明朝嘉靖时期，清朝康熙、雍正时发展壮大，民国时达到顶点。建国以后，开始衰落。近年来，梁平年画被国家列为非物质文化遗产，得到社会和政府的重视，但年俗文化的消解，使得梁平年画这一优秀的非物质文化遗产，面临消失。[1]梁平年画具有独特的制作工艺，集绘画、雕刻、印刷于一体。但工艺复杂，制作周期长，这也导致了售价偏高，加上消费者需求发生了变化，梁平年画的市场逐年萎缩。……