摘要：本文以设计学、传播学交叉融合理念，探讨全媒体时代区域形象的视觉传达策略。结合共建“一带一路”，重点探讨新疆形象的視觉传达，提出在全媒体语境下区域形象建构应融合媒体使大众参与，做到提前传播，通过特色化形象建构、全媒体传播，力求全方位、多角度、立体化对新疆形象进行视觉传达，呈现新时代现代化新疆形象。

关键词：媒体融合；区域形象；整合传播

中图分类号：G127 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）09-0085-02

传播技术日新月异，媒介传播具有可视性、时效性、参与性、互动性等特质，已成为大众获取信息的主要渠道。区域形象必然无法脱离传播媒介的建构，因此，区域形象的塑造与形成与大众媒介的传播密切相关。“一带一路”倡议下，本文借设计学、传播学理论交叉研究新疆形象的视觉传达，以设计学建构新疆区域视觉形象，用传播学跨文化、网络、新媒体融合策划全媒体传播。将媒介视觉形象打造及全媒体传播策略结合，提高区域城市的认可度、知名度和美誉度，切实为新疆区域视觉传达找到一条行之有效的路径。

一、媒体融合与区域形象

媒体融合主要是指在数字、网络和通信三大技术推动下以媒介内容、媒介渠道、媒介终端为核心内容的相互融合。因此媒体融合可理解为在数字化、网络化及电子通信技术革新背景下各媒介之间相互渗透、融合、再生新的方法路径的现象及过程。区域形象是指“在‘一带一路’倡议下，对新疆地理位置的区域研究。……