摘要：自新冠肺炎疫情暴发以来，外媒借“新冠”之名诋毁抹黑中方，对中国的国家形象造成了极为不利的影响。如何更好地使用全球话语传播中国声音、讲好中国故事，是亟须解决的问题。本文通过研究纪录片《中国战疫录》，运用话语分析、符号分析等多种分析方法，从话语叙事风格、非言语交际两个层面分析全球本土化视角下的纪录片传播策略，探究如何在全球本土化框架中构建中国国家形象。

关键词：全球本土化；国家形象；纪录片

中图分类号：J952 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）09-0080-03

《中国战疫录》（以下简称《战疫》）共有5集，分别为《疫病突袭》《全民战疫》《中国速度》《医者大爱》《四海同心》。全片于2020年3月30日上线，引起了海内外的广泛关注。纪录片的总体架构全面，其中心由武汉及湖北省的视角，拓展至全国乃至全球视角，真实反映了中国抗击疫情的全过程。本文引入全球本土化的概念，对《战疫》的传播策略进行分析。如今，世界各种文化紧密交织。当一方试图解读并呈现“他者”时，难免会受根深蒂固的文化差异影响而出现误读。因此，如何真正理解“他者”是一个长期存在的问题。全球本土化的《战疫》成为中国文化“走出去”的一个新载体，承担着以西方社会能理解的方式传播中国声音的使命。

一、理论依据

从传播学的角度来看，管文虎认为国家形象是一个国家的内部公众和外部公众对国家行为及其成果所形成的总的认定和评价。国家形象具有强大的影响力与凝聚力，能体现一个国家的综合实力[1]。……