摘要：主流媒体发声者在新闻传播中扮演重要角色，而如今主流媒体开始将新闻传播者“角色化”“人设化”“符号化”，选取角色，赋予标签，吸引不同特质受众，以前台设置、角色搭配、呈现剧班等方式强化了传播效果。同时，新闻传播者已成为媒介本身，经历了“抽象—具象—再抽象”的过程，以不同的特质符号吸引不同群体的受众，向受众传递不同的情绪、信息，成为新闻信息传播媒介的重要一环。本文从欧文·戈夫曼的“拟剧理论”视角出发，以央视为例，分析解码主流新闻传播者角色符号在新闻传播发展上具有的作用和意义，希望可以补充主流媒体转型相关研究的视角，对新闻事业发展有所助益。

关键词：主流媒体；拟剧理论；角色解码；符号化

中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）09-0032-03

一、主流媒体传播者的剧场角色建构

（一）主流媒体角色的“拟剧理论”分析

“拟剧理论”由美国社会学家欧文·戈夫曼倡导，其主要理论阐述在《日常生活中的自我呈现》中，将人在社会群体中的行为比作表演，将社会各个场景比作前台和幕后，将特定群体比作剧班，将社交互动比作情境扮演等，人在社会交往中有意识地进行自我呈现、印象管理和群体配合，运用戏剧语言对人与人之间的交往进行了社会学分析[1]。如今“拟剧理论”已经被应用于新闻传播领域的研究中，对新闻传播现象进行分析。可以说，新闻传播者就像在舞台上表演的角色，在传播的过程中，受众解码传播者传播的信息，而这些信息实际来自新闻传播者的动作和语言甚至其本身形象，这些因素构成了信息传递的符号，背后蕴含着想要传达的意义。……