摘要：近年来，网络短视频行业迎来井喷式发展。以抖音为例，其吸引了诸多机构媒体及自媒体人的入驻。短视频时间较短，第一时间获取用户的关注是获得流量的关键因素之一。同时，媒介由电视转变为手机，手机的使用习惯与传统影像的观赏习惯发生了一定程度的碰撞，出现了横屏竖置的现象。对迅速得到关注的渴望以及横屏竖置带来的视觉盈余，对网络短视频标题设计提出了更高的要求。本文以抖音为例，归纳短视频标题设计的影响因素，采用定量研究的方法，利用AHP层次分析法，得到影响因素的权重值，为短视频创作者以及平台优化提供一定的依据。

关键词：网络短视频；文字标题；标题设计；AHP层次分析；抖音

中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）09-0013-04

一、网络短视频

近年来，通信设备与互联网技术的发展使网民数量激增。同时，大众的时间被迅速碎片化。相较于传统的文字与图片，通过视频获取信息更加直观、全面、立体，其呈现出逐渐取代传统传播方式的趋势，这为短视频艺术的发展提供了温床。

随着互联网移动通信设备的发展，手机已经具有创作、欣赏、传播影像艺术的能力，使用便携性也不断提升，竖屏使用手机的习惯是目前智能手机各项功能开发的重要参考依据。也有设计师提出，与传统的横向电视荧幕或电影银幕等影像屏幕相比，手机引领影像艺术进入竖屏时代。抖音就是一个很好的例子，如图1。抖音短视频是一款音乐创意短视频社交软件，用户可以通过这款软件选择歌曲，拍摄音乐短视频，创作自己的作品，也可以欣赏、评论、转发别人上传的作品，进行点赞、关注、收藏、订阅，软件会根据用户的爱好，更新推送視频。……