丁安莉 徐少丹

摘要：国内短视频市场竞争逐渐趋于白热化，而Vlog正处于蓬勃发展的阶段，本文基于“使用与满足”理论，分别从不同角度分析Vlog对创作者、受众及传受双方不同需求的满足，同时探析Vlog在满足他们相应需求的同时存在的困境因素，给出一定的启发性建议。

关键词：使用与满足；Vlog；创作者；受众

中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）09-0004-03

Vlog是视频网络博客的一种，全称是Video weblog。创作者以视频代替文字，写成个人日志，上传至社交平台与网友交流分享。Vlog主题广泛，可以是创作者参加大型活动的记录，也可以是创作者日常琐事的集合。1974年，美国社会学家卡茨提出了“使用与满足”的理论，把受众成员看作是有特定需求的个人，把他们的媒介接触活动看作是基于特定需求的动机“使用”媒介，从而使这些需求得到“满足”的过程[1]。

国内关于“使用与满足”理论的研究日渐丰富全面，其已成为分析传播学现象的主要工具。事实上，创作者与受众都是Vlog的使用者，都需要通过Vlog满足特定需求。将“使用与满足”理论应用于Vlog的发展流行中，有利于把握创作者和受众的使用心理，指导Vlog行业积极健康发展。

一、Vlog对创作者需求的满足

（一）Vlog对个人创作者需求的满足

1.日常记录与自我展现。Web2.0时代，网络社会“去中心化—再中心化”倾向明显，英尼斯曾说：“每一种新技术的出现都打破了原有某些人的垄断权，使得权力的转移成为了可能。”Vlog的出现打破了精英视频的垄断，使生产主体向普通人倾斜。……