方姝 赵保峰 胡洋

摘 要：隨着中国经济进入中高速增长的新常态，中国品牌发展的宏观环境发生了巨大的变化，人民生活水平也得到了大幅度的提升。品牌在此背景下，迎来了以高端化、数字化、年轻化为典型特点的转型升级的新常态。而消费者结构的调整和消费特点的转变为品牌发展提供了新的可能。从温饱型转向品质型的发展为消费需求的新导向，着力加强高品质产品、服务的有效供给，提升消费品质的依据就是供给侧结构性改革，从而来完成消费跃升的转变。然而，面对中华老字号的品牌产品以及知名品牌老化的问题，消费者已呈现出以选择新品牌和品牌个性化的服务为基准点，来满足自身对品牌传播的内涵需求和品牌价值的提升。因此，推行品牌年轻化道路是当今品牌增值和品牌形象维护的必由之路。

关键词：消费升级;CBBE模型;品牌年轻化

中图分类号：F273        文献标志码：A      文章编号：1673-291X（2021）22-0060-05

我国已经进入了消费需求持续增长，消费结构加快升级，消费拉动经济迅猛发展的重要阶段。如何“买得称心如意，买得心满意足”成为消费者的新追求。只要解决好“品质追求”这一消费观念，就会有助于在更高端的市场中解决供需矛盾，以倒推供给侧品质追求提升消费需求，为消费者创造条件来释放中高端消费潜力，为满足消费者日益增长的美好生活，促进经济社会高质量发展提供动力。相关数据统计显示，“以消费者为中心”的原则是未来消费升级的核心内容，当需要定制化条件下的消费体验能够满足消费者的个性化需求时，才有可能最大化地满足普通大众生活的美好愿望。……