沈士明 高雅琦

摘 要：在昂普理论（RMP）的基础上，基于研学旅行的特殊性，提出P（Policy政策）-RMP维度的产品开发分析模式，运用逻辑分析法和实证分析法，分析国家政策、南京市研学旅行资源，并进行南京市思政研学旅行市场分析，在市场分析时，主要考虑旅游产品选择偏好与动机以及对研学旅行的忠诚度三个维度，最终提出南京市思政研学旅行产品的开发思路及策略，以期为南京市思政研学旅行产品开发提供参考。

关键词：昂普理论;P-RMP;研学旅行;德育;产品开发

中图分类号：G642.45        文献标志码：A      文章编号：1673-291X（2021）22-0053-04

当前对研学旅行的研究主要以描述性方法为主，实证研究法相对较少，本文参考（吴必虎，2001）昂普（RMP）分析理论中对产品开发策略的论述，以其为理论基础，同时，考虑到研学旅行是政策导向性极强的旅游活动，需要对现有的国家和地方相关的研学旅行政策进行分析。因此，本文开创性地提出P-RMP模式如圖1所示，即以旅游产品为中心，进行Policy（政策）、Resourse（资源）、Market（市场）分析，并在此基础上进行Product（产品）分析，研究当前南京市思政研学旅游产品开发现状及存在的问题，提出南京市思政研学旅游产品开发框架及思路对策。

一、P：国家政策分析（Policy）

自2016年教育部等11部门发布《中小学生研学旅行意见》后，截至2019年4月，为了推动本地研学旅行活动健康发展，促进中小学生身心健康成长，已有20个省市积极响应国家政策，出台研学旅行相关地方政策。汇总历年国家教育部、国家旅游局和部分省市地方性的中小学生研学旅行指导意见、服务规范、课程指导纲要等共计15份文件，运用ROST-CM6软件进行社会网络和语义网络分析，可得到研学旅行相关国家政策的语义结构的多维度分析。……