项 琬

(合肥学院 设计学院，合肥 230601)

2013年，党的十八届三中全会首次提出“建立国家公园体制”，开展了国家公园体制试点。2017年，国家正式发布《建立国家公园体制总体方案》，开展国家公园试点建设，以实现国家所有、全民共享、世代传承为目标，保护国家自然遗产，并为公众提供亲近自然、体验自然、了解自然的游憩机会，激发公众自然保护意识，增强民族自豪感。由此可见，树立国家公园品牌形象、探索国家公园品牌品牌视觉识别系统具有重要的现实意义和深远的历史意义。

1 全新视角下感知钱江源国家公园

1.1 理解国家公园品牌的价值

什么是国家公园？国家公园是重要的国际旅游目的地，也是每个国家重要的世界级旅游品牌，应该成为展现国家形象的窗口。在全球范围内建立并维护中国的国家公园品牌形象，可以彰显一个国家对自然的态度，可以提升国家形象和国际影响力，增强国民自豪感。[1]不仅如此，国家公园体制的建立也体现了民众对生态旅游、自然教育等的美好生活方式的向往。人们已深刻感受到城市发展、气候变化、生态退化等环境问题影响到人类生存，国家公园品牌的提出是呼之欲出的人心所向，国家公园品牌的传播是对可持续发展的呼应，国家公园品牌的树立意味着为子孙后代保护好绿水青山的光荣使命与责任担当。

1.2 解读钱江源国家公园

钱江源国家公园地处长江三角洲城市群，是迄今为止我国10个国家公园体制试点中唯一一个国家公园。……