赵清源

[摘要] “懂球帝”作为我国目前较为知名的足球体育类App，其在占有较大的足球体育资讯类App市场份额的同时，也拥有黏性较强的用户社群。在体育资讯的报道过程中，最重要的是版权问题。本文以“懂球帝”处理版权问题的方案与策略为例，通过总结“懂球帝”采用“先用户，后版权”的方式，筑牢“球迷社区”“新闻播报”和“数据分析”三大以用户体验为主的板块，进而探讨了其如何在复杂的体育内容传播过程中，实现版权策略与用户黏性的相对平衡，并逐步获取版权，尝试完成用户与版权的融合。

[关键词] “懂球帝”;版权;体育传播;社群;破圈策略

随着我国社会经济和互联网时代的进一步发展，人们对精神生活的需求也进一步增强，体育、艺术等文化艺术行业得到了蓬勃的发展。体育作为人们生活的一部分，以激情与热血吸引着各个年龄段的观众，而作为世界热门运动之一的足球，在我国也拥有广大的受众群体，因而足球类信息的传播也是我国体育新闻传播的重要一环。作为以足球类内容为主的足球新闻App—“懂球帝”，是目前国内众多体育资讯类App中较为知名的一款，领跑所有足球类资讯App。

然而，对一款以体育类新闻报道与体育赛事直播的App来说，版权问题一直是其发展道路上不得不面对的难题。一方面，若是受制于版权，那将会失去体育新闻传播中最精彩与重要的比赛直播与回放环节，用户黏性也会随之下降，导致其陷入用户大量流失的窘境;另一方面，若是以“盗播”等方式不当获取体育赛事内容，那平台本身将面临版权纷争和严厉的处罚。……