孙雨菡

[摘要]移动互联网时代为文化遗产的传播创造了新的契机。以抖音为代表的短视频平台发挥平台优势，让我国文化遗产以新的存在方式呈现新形态。文化遗产凭借短视频丰富的媒介表现形式，拉近了与普通人的距离。本文从使用与满足的角度出发，以“人民日报文创”抖音号为例，进行短视频受众的需求满足分析，探究当下短视频平台文化遗产的传播现状，并针对其存在的问题提出让文化遗产“活”起来的策略，促進其未来可持续健康发展，以期为文化遗产的发展提供参考思路。

[关键词]使用与满足;文化遗产;抖音;短视频;“人民日报文创”

文化遗产是一个国家和民族历史文化成就的重要标志。随着媒介技术的迅猛发展，作为新时代互联网传播方式的短视频平台日渐改变受众的媒介使用习惯。短视频本身所具有的“快、易、互”特点，使之作为一种文创形式，为我国多元的文化遗产提供新的发展路径，让众多文化遗产和民俗文化等多元内容进入大众视野。以“人民日报文创”抖音号为例，该账号创建至今关注人数达到22.3万，视频播放量累计超过5000万人次，相关话题热度飙升，赢得受众青睐。短视频对文化遗产保护和传播的重要性日渐凸显，成为当下文化传播媒介中不可或缺的一员，为新时代文化遗产发展注入新活力。在此背景下，本文试图从“使用与满足”理论的角度出发，从以抖音用户为代表的受众需求切入，探索文化遗产在抖音短视频平台的运营新模式，提出让文化遗产“活起来”的新思路。……