袁源

[摘要]岭南中医药文化是我国中医药文化的地域性代表，具有深厚的底蕴和独特的魅力。如何在新形势下有效地传播岭南中医药文化是一项值得我们深入研究的重要课题。纪录片《悬壶岭南》的制作和播出，正是借助大众传播媒介对岭南中医药文化进行传播的一次成功尝试。《悬壶岭南》充分运用各种传播策略，在大众传播过程中从文化身份、文化认同和文化自信等方面，对岭南中医药文化进行全方位的意义构建，为岭南中医药文化的广泛传播提供重要借鉴。

[关键词]岭南中医药文化;大众传播;意义构建;《悬壶岭南》

作为我国中医药文化的地域性代表之一，岭南中医药文化历史悠久、底蕴深厚、独具特色。岭南地区作为南海“海上丝绸之路”的起点，凭借其地理优势和侨民传统，使岭南中医药文化对新加坡、泰国等东南亚国家，甚至部分欧美国家产生重要影响。然而，由于中医药文化在全球主流社会话语权的缺失，再加上传播理念的滞后和技术手段的限制，岭南中医药文化的传播范围和影响力始终有限。在全球经济一体化和人类文明多元化的今天，如何在“一带一路”背景下，充分利用大众传播媒介，更加有效地传播岭南中医药文化，扩大岭南中医药文化的影响力，是一项值得我们深入研究的重要课题。

一、岭南中医药文化概述

岭南位于我国最南部，是五岭（越城岭、都庞岭、萌渚岭、骑田岭、大庾岭）以南地区的概称，地域涵盖广东省、广西壮族自治区、海南省等地，亦即当今华南区域范围。……