朱迎阳 蒋诗依

关键词：乡村振兴；公用品牌；青年回流；乡村创业；丽水山耕

乡村振兴，基础是产业，关键是人才。随着党的十九大提出实施乡村振兴战略，返乡参与“大众创业、万众创新”的人数越来越多，其中既有具有农村户籍的农民工、中高等院校毕业生和退役士兵等返乡人员，也有具有城镇户籍的科技人员、中高等院校毕业生、有意愿有能力的城镇居民等下乡人员，还有农村能人和农村青年等本乡人员，形成蔚为壮观的“双创”三大群体。据公开数据，全国返乡下乡“双创”人员大多领办或参与新型农业经营主体和服务主体，其中80%以上从事新产业新业态新模式和产业融合发展项目，50%以上运用了智慧农业、遥感技术等现代信息手段。

农产品区域公用品牌，是一个特定区域内，有着统一形象标识、统一准入标准、统一管理体系、统一行销传播，若干农业经营生产主体可以共同使用的农产品品牌。农产品区域公用品牌，可以分为单品类区域公用品牌和多品类区域公用品牌。“丽水山耕”是多品类区域公用品牌的典型代表，是全国首个全区域、全品类、全产业链的区域公用品牌。“丽水山耕”区域公用品牌的发展也吸引了众多的青年群体回乡创业。

丽水山耕对青年回乡创业的“引流”效应

2014年，“丽水山耕”品牌发布以来，构建了形象标识系统、品牌标准系统、服务支撑系统，坚持“检测准入、基地直供、全程溯源”理念，打造“丽水山耕+县域品牌+企业品牌”的母子品牌矩阵，扛起了农产品区域公用品牌的发展旗帜，引领了全国农产品区域公用品牌的蓬勃发展。……