寻空

大多数男生都对女生花大量资金买化妆品的行为大惑不解，他们不明白女生为什么要花费几百元甚至上千元买一管口红，几千上万元买一瓶精华素，他们对于化妆品的误解莫过于“男朋友打翻了我的‘神仙水，给了几十元叫我重新买”。

这虽然是个段子，但不得不说化妆品对于女生的营销效果实在是好——除了明星代言等大规模广告之外，它还会在潜移默化的影响中让你“买买买”。

凡勃伦效应

我曾经不太了解，为什么化妆品品牌在女生群体中如此之火，直到我偶然听到身边女同事在工作间隙的聊天话题。

她们的话题常常围绕化妆品各品牌展开，且非常专业，“干性皮肤应该用×品牌的护肤水；×品牌的口红有独特的色号，非常适合×颜色皮肤；最近×品牌新出的精华非常好用，价格也不贵，1 000多元一瓶可以用半年……”

我发现神仙水、小棕瓶、M.A.C、YSL在她们之间已经成为了一种社交货币，如果一位女生不了解这些品牌，可能会很难融入她们这个圈子。

有一次，一位即将出门的同事问另一位同事有没有带口红，这位同事从包里拿出一把（约有六七支）口红让她选。对于女生来说，这可能是常规操作，但对于男生而言，這着实让人震惊。

在欧美，人们喜欢办派对，参加派对的朋友通常会穿上华丽的衣服，代表着自己的喜好和身份。在中国，派对是一种不太常见的聚会形式，年轻人的社交往往是在公司进行，女性所使用的化妆品大多就代表了自己的喜好和身份，它们替代了派对中服饰的作用。