文/瞿珊珊 舒咏平

2020年9月15日，美国对我国高科技企业华为的全面制裁生效；同期，美国要求中国字节跳动公司在限期内出售或剥离该公司在美国的TikTok业务；9月18日，美国商务部发布了封杀微信交易的具体实施文件……美国的针锋相对，正是因为我国企业的发展已经威胁到了美国在相关行业的“霸主”地位。2019年12月11日世界品牌实验室(World Brand Lab)在美国纽约发布了2019年度(第十六届)《世界品牌500强》排行榜，中国有40个品牌入选，表现亮眼的有国家电网、腾讯、中国人寿、华润、长虹、青岛啤酒、中化、五粮液、国航、中国航天科工、恒力、中国光大集团、徐工等。这些企业的名字被全球关注，为中国品牌增光，也让中国在国际市场上备受关注。但是，这个数字相对于13亿人口大国和世界第二大经济体,中国品牌还处于“第三世界”。2014年5月10日，习近平总书记在河南考察中铁工程装备集团时提出了“三个转变”：“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”：由此，5月10日成为“中国品牌日”。2016年6月，《国务院办公厅关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》明确指出，品牌是企业乃至国家竞争力的综合体现，要充分发挥品牌引领作用推动供需结构升级。可见中国的品牌发展势在必行、且迫在眉睫。数字时代的到来，使品牌发展面临着新的挑战和机遇。市场的变化愈加快速和复杂，企业稍有不慎就可能错失良机、或爆发危机，但幸运的是大数据技术提供了新的方法和视角。