尤丽华

广东财经大学艺术与设计学院

目前我国消费市场已进入到第三次消费结构升级的阶段，包装成为了成千上万个商品脱颖而出的重要因素之一，中国大量的设计师也在致力于包装设计上的创新，人性化、绿色、交互体验和智能包装设计日益成为热门的设计方式。其中，潘虎的实用主义美学设计理念高度融合了现代包装设计当中的思潮，他强调运用科技的手段对包装的结构和功能进行创新，设计更加有趣的互动方式，促进产品与消费者之间的沟通。其次，他的包装设计强调个性和差异化，紧随时代的特征和消费者的审美变化，设计出独特又实用的包装，因而他是当代极少数能将实用与艺术完美融为一体的设计师，也被誉为兼具美学精神和商业价值的“手艺人”。随着包装设计成为商品竞争中的重要因素，通过研究潘虎包装设计中实用主义美学的设计方法和原则，对我国包装设计目前现状的解决方法和设计思路有一定的启发作用。

一、消费升级背景下包装设计发展的现状

麦肯锡咨询公司最新发布的《2020中国消费者调查报告：中国消费者多样化“脸谱”》报告显示，我国的消费者行为正在分化，过去各消费群稳定增长的情况变成了不同群体“个性化”与“差异化”的消费行为[10]。在消费升级的背景下，产品种类繁多，凸显了包装设计对产品的重要性的同时也暴露了包装设计领域存在的问题。

（一）肤浅包装，缺失文化内涵

市场上存在着许多没有历史和文化的内涵包装，例如在设计过程中简单地拼凑元素形成一个大杂烩的包装外观，与自己商品和品牌自身的形象和传达的理念不符。……