何焕义 吴柏兴

【摘要】在信息快速发展和应用的今天，对信息资源的传播、储存、应用媒介的要求也在不断提升，而传统的一些技术手段的发展潜力已经达到或者接近极限，根本无法满足人们的需求。于是，那些获得时代青睐的新兴技術相继应运而生，其中最为引人注目的便是融媒体。本文将对融媒体的发展由来以及其利弊进行阐述，剖析其与传统广电技术之间的关系，并对未来两大广电技术的发展前景进行展望。

【关键词】融媒体;广电工程技术;网络技术

媒体一词来源于拉丁语“Medius”，意为两者之间。媒体是传播信息的媒介，是指人借助用来传递信息与获取信息的工具、渠道、载体、中介物或技术手段，也指传送文字、声音等信息的工具和手段。也可以把媒体看作为实现信息从信息源传递到受信者的一切技术手段。媒体有两层含义，一是承载信息的物体，二是指储存、呈现、处理、传递信息的实体。

1. 融媒体的定义及其优缺点

《诗经·卫风·氓》中有“匪我愆期，子无良媒”，北宋名臣，著名政治家王安石更是凭借着“玉帝行兵，风枪雨箭，雷旗闪鼓，天作证;龙王设宴，月烛星灯，山食海酒，地为媒”成功大小登科。可见，在很早之前‘媒便是青年男女婚嫁过程中用来传情达意的工具了。到了近代，‘媒更是演化出了以报纸、期刊、广播、电视，四大媒体为主的传统广电工程。

媒体的特殊作用赋予了它无限的生命力，可以说只要人类文明依然健在，媒体便不会衰亡，它的前进脚步更不会停止。

1.1 传统广电工程技术的发展现状

传统广电工程技术受到自身技术限制，受众增长量日趋减缓，又受到以网络技术为支撑的融媒体广电技术的冲击，发展速度愈加缓慢。

更加危急的是，融媒体具备网络技术的数据采集和分析能力，能够根据用户的使用数据，分析出对方的喜好，为其提供更加优秀的资源，吸引并留住了大量原本属于传统广电工程的用户，这使得本来便不怎样的发展前景雪上加霜。

1.1.1 何为融媒体

融媒体是充分利用媒介载体，把广播、电视、报纸等既有共同点，又具有互补性的不同媒体，在人力、内容、宣传等方面进行全面整合，实现“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”的新媒体宣传理念。

融媒体并非一个独立的实体媒体，而是一个以发展为前提，以扬优为手段的理念。它应用互联网技术将广播、电视等传统媒体与新媒体进行整合，将其优势发挥到极致，使其为广大群众提供更加优质的服务。

1.1.2 融媒体出现的必然性

经过现代社会熏陶的人们也已经习惯了有媒体监督、纠察不良现象，协调社会关系，传承文化，提供娱乐，传播资讯的生活。故而，是不可能因为一时局限，便舍弃掉这一生命组成。因此，秉承着双方意愿，能力更加优秀的融媒体的出现便是必然的了。

1.2 相比于传统媒体，融媒体的优势所在

1.2.1 播放内容的自主性

相比于传统广电技术中的电视、广播的单一性、指定性的内容，融媒体播放内容的选择范围更加宽广，可选择性更加丰富。而且摆脱了传统媒体播放内容的固定性，可以让使用者根据自己的需要、喜好选择相应的播放内容。

1.2.2 播放时间的随意性

除了增添播放内容之外，融媒体还打破了传统媒体在时间、地域上的局限性，可以让使用者在任意时间、任意地点，观看想要播放的内容，增强了使用者的愉悦性和满足感。

融媒体广电工程技术更是可以依据互联网收录的后台数据，推算出用户的使用时长、使用时段，为其寻找适应长度、风格的内容，增添归属感，使其加大使用频率。

1.2.3 加快了广电行业的工作速率

融媒体是通过互联网技术将传统媒体和新媒体进行链接，让两者的内容相互贯通，打破了时空的隔绝、束缚，让两者的工作效率更加高效。

1.2.4 促进了各自源的共享程度

经过互联网技术的贯通，各个媒体不再是孤立的存在，而是一个紧密相关、联系紧凑的整体。它们之间的信息相互交互，使得使用任何一种媒体的人能够看到所有媒体的信息，加强了所有媒体的曝光率。

1.3 融媒体的弊端

1.3.1 过于依赖网络技术，极易受到特定地域环境的干扰

互联网的逐步发展，以其信息储量庞大，记录快捷，传播迅速的特点征服了人类，但是这并不意味着它完美无瑕。相反，它有很多缺点和限制，其中最明显，也是最常见的便是地域限制。

互联网可以在平原、丘陵等低海拔地域纵横驰骋，但是却对一些高海拔、极寒、极热等环境望洋兴叹，鞭长莫及。作为依托网络技术发展起来的新兴技术，融媒体自然也难以摆脱这一问题。

1.3.2 各媒体配合能力不够完善，存在过期、错误信息

融媒体毕竟是新生事物，很多方面还不够成熟，相关的技术也有待提高，在使用的过程中自然而然的会出现一些问题。

1.3.3 建造费用昂贵，维修成本极高

融媒体工程技术对网速、网络状况要求极高，这便意味着要想在一个地域推广该技术，首先要完成优良网络环境的基础建设，并对其进行周期性的维护。

这将直线拉高建造成本，使得一些地区承受不住，不得不放弃这一技术，选择相对较为便宜、简便的传统广电工程技术。

2. 融媒体与传统广电工程技术之间的关系

2.1 融媒体广电工程技术中网络技术的运用

2.1.1 利用网络优势构筑质量过硬的网络平台

传统广电工程技术获取数据的途径极为单一，或是通过节目的播出场次（广播、电视等），或是根据产品的销售数据（报纸、杂志等）进行反馈。这就导致了其只能得到一个大致的概念，而不能精确锁定每个用户的需求。

融媒体则是不同，它连接着互联网庞大的数字信息资源，可以清晰地掌握每个用户的使用原因、喜好风格，为其提供感兴趣的内容，打造出一个深受用户喜爱的工作平台。

2.1.2 大数据建模、分析

融媒体广电工程技术发展的核心便是通过数据库进行大量的数据收集，并对其进行研讨、判断，分析出观众对某档节目的评价，籍此调整节目方向，打造出更加受欢迎的节目。

另外，融媒体可以对用户的个人数据进行相应防护，避免泄漏事件的发生。这会给用户一种安全感，而这种安全感又会带来信任，使得用户更加依赖于融媒体，进而获得更多的数据，形成良性循环，不但叠加发展优势。

2.1.3 利用网络技术进行多领域联动，增强其在自身领域的竞争力

在网络技术的推动下，融媒体广电工程的服务领域也在不断拓展、扩大。在网络技术的介入下，电视这一传统广电媒体被赋予了新的生命，它不再是单纯的资讯、广告、娱乐节目的播放器，而是摇身一变，成为了购物平台、互动平台。

2.2 融媒体与传统广电工程技术的关系

2.2.1 地基与高层建筑的关系

融媒体是将传统广电工程技术与新兴的新媒体技术进行融合、统调，形成的新型广电工程技术。

如果没有传统广电技术这块基石，融媒体广电工程技术根本不可能形成。而传统广电工程技术如果失去网络技术，将会逐渐丧失生命力，渐渐走向灭亡。

因此，两者就像是一栋建筑的地基与高层结构，缺失任何一方，另一方都会消失。只有相互合作，才能实现共赢，才能走得更远，才能看到更高处的景色。

2.2.2 竞争与合作的关系

虽然融媒体广电工程技术的盛行是大势所趋，但是传统广电工程技术却不会就此消弭，甚至会衍生出更加强大的功能。

同时，它们又会相互借鉴，不断完善自我，实现自我超越，将自身推送到更高的领域。因此，两者又是关系亲密的合作者，不可分离的有机整体。

3. 广电工程技术中网络技术与融媒体技术的展望

3.1 融媒体在电视直播中的深化发展

网络技术在不断更新换代，融媒体广电工程技术也在随之不断前进。随着不断地发展，融媒体的构筑会更加完善，在传统广电工程技术中所占的比重也会越来越多，其中最明显的便是广播和电视两大项目。

目前，观众已经可以利用融媒体自主选择想要播放的节目，并可以控制播放时间、播放次数，但是亲身参与感还不是特别浓烈。相信在不久的将来，融媒体可以打破这个限制，让观众们进入他们渴望的虚拟真实世界，全身心的去感受其中的生活，享受偶像们所在的世界。

3.2 网络技术让系统更加人性化

互联网与融媒体相结合发展，势必会使得未来的融媒体广电工程变得更加人性化，更加智能化。因为通过网络技术不断采集、分析数据，优化相关设施，可以精准的判断出每个用户的喜好特征、生活习惯，为其推荐最适合的节目、活动。

再者，为了方便管理，提高运营效率，融媒体和AI技术必然发生美妙的碰撞。到时候，观众们面对的将不再是僵硬、死板的机械屏幕，而是一个个温和、体贴的小生灵，而用户势必会得到更加舒适、人性化的服务。

4. 结束语

融媒体广电工程技术借助着网络技术取得了一定的发展，但是仍然有很大的缺陷，还不够成熟，不够完美。相信随着时代的发展，技术的进步，融媒体会逐渐摆脱‘理念的身份，成为现实中的一员。当然，除了自身的发展之外，融媒体也要多带带‘老大哥，促进广电行业的全面发展，满足人們的不同需求，提高广电媒体行业的整体竞争力。

参考文献：

[1]王伟.网络技术在融媒体广电工程技术中的应用研究[J].卫星电视与宽带多媒

[2]闫鑫龙.融媒体广电工程中网络技术应用的思考[J].无线互联科技，2021（2）：42-43

[3]李菊艳.网络技术在融媒体广电工程技术中的应用[J].西部广播电视，2019（7）：186-187