金发忠

农业品牌已进入全新的发展阶段，习近平总书记在年前的中央农村工作会上明确提出，农业要高质高效，加快推进品种培优、品质提升、品牌打造和标准化生产，不断增加优质绿色和特色农产品供给。对此，农业农村部党组高度重视，提出“保供固安全，振兴畅循环”，保供包括保数量、保多样、保质量，并印发了《农业生产“三品一标”提升行动实施方案》。

新的“三品一标”中，品牌培育是目标，品种培优是基础，品质提升是关键，标准化生产是有效路径。无论是品种培优、品质提升还是标准化生產，严格来说都是为了确保数量、多样、质量，培育、树立、打造农业品牌。农业品牌包括产品品牌、产地品牌、企业品牌，其中企业品牌包括生产、贮藏保鲜、物流加工企业等，也包括餐饮消费品牌，如全聚德、东来顺、熊猫指南等，同时也涵盖农业人物品牌，大家熟悉的有褚橙等。品牌的终极目标是人，人的品牌建立起来了，生产就规范了，信誉就起来了。

一、农业品牌包括

培育、宣展、保护三方面重点工作长期以来，从政府和推进层面，更多的是推动品牌培育和保护。近些年，农业品牌或农产品产地品牌工作主要在宣展方面做得多，通过农博会、农交会、绿博会等各种展会彰显品牌的形象，但品牌培育保护还需要全面发力。

关于农业品牌工作，农业部门早已启动，先有1992年启动的农博会、2003年的农交会评奖和1999年、2006年、2018年农业部（农业农村部）创农业品牌意见，后有无公害、绿色、有机、地理标志“三品一标”推动。……