郭云

关键词：文创产品;情感设计;消费者;购买意愿

随着经济水平的持续稳固增长，文创产品市场的情感设计逐渐构建成为一个新的消费趋向，消费者在购买文创产品的过程中，不言而喻具有购买本能、购买行为、反思等三种情况的价值研究。从这三个角度出发，文创产品的情感设计导图会呈现更多思想的冲击，恰恰是人类这种奇妙的思想争斗，才有了更多独特的产品以及独一无二的艺术品。正如民族服饰的设计理念一样，一针一线细致入微，在服饰中勾勒出一幅精心安排的思想挣扎，既是一个文化的代表，也是思想的斗争结果，消费者对于这样的文创产品是爱不释手的。

一、消费情感主流下文创产品的设计思想

情感是消费者购买欲的一个操控按钮，走在大街上，偶尔你会发现，你买的一些东西实际上并没有十分强大的使用功能，仅仅是因为其外观好看。外观审美已经成为一个主流，通过对文创产品外观的设计，能够激发消费者的购买欲。而对审美的追求在一定程度上也是一类情感的冲击，情感的设计正是在消费者购买本能上暗下功夫，如何将情感设计融合进入文创产品中是一门研究人的论题，以人为本正是消费理念的中心点。

对于研究人的论题而言，不可避免地要透过思维去探索其中奥秘。在消费的主题上，人的身份是消费者，从思想层面分析，人类的本能、行为以及相关反馈环节正是文創产品情感设计的研究因素。……