蔡佩娟

摘 要 探究在品牌创新开发中对大数据技术的应用途径及发展方向。通过对文献的整理以及现存品牌在大数据的实用创新案例分析，总结大数据时代品牌创新的变化和未来发展趋势。本文主要探讨大数据在品牌创新的主要应用方式以及实现的作用，主要阐述了大数据和品牌创新的内在联系、品牌在大数据时代下的发展变化以及大数据在品牌创新中的应用，对当今大数據作用下的品牌实践研究提出了未来的品牌创新研究的方式趋势。

关键词 大数据 品牌升级 电子商务

中图分类号：TP393 文献标识码：A 文章编号：1007-0745（2021）05-0041-03

1 前言

社会的发展离不开网络信息化的全面覆盖，网络之下人们行为数据化已成为促进社会发展不可或缺的因素。全面收集社会需要的数据，并把通过科学的分析和有效的总结应用在各个领域的需求。品牌的独特性是其生存的基本因素，通过对大数据的分析和总结，可以清晰地了解到人们的行为对品牌的服务和创新要求在不断的提高。如何正确地运用“大数据”，帮助品牌找到新的发展方向以及隐藏在数据背后的规律，是受众与品牌之间相辅相成发展的新途径。品牌创新需要不断为品牌添加更多的新元素，与时俱进才能保持品牌的可读性和活力，保持品牌活力的重要战略是及时提升品牌。品牌升级以整体的事业扩张要求为基础，目标市场会持续升级，但品牌意义会在动机上提升，以创新的管理方法和提高经营水平来促进经济利益的快速开发。……