摘要： 品牌作为企业经营的一种战略资源，是整个营销价值链中的一个重要环节，它所具有的有形和无形力量使其对整个营销价值链具有某种统合作用。随着社交媒体的快速发展进入后流量时代，时尚品牌不得不面对网络传播的复杂性和内容生产的巨大挑战。文章对内容营销概念重新界定，将内容营销理论引入时尚品牌传播领域，通过文献研究法、比较研究法、案例推理法，剖析时尚品牌内容营销传播逻辑与用户群分析，为时尚品牌内容营销提供了理论和实证依据，具有一定的理论价值;同时，在实践层面，研究内容流动路径、品效协同机制，推理出时尚品牌内容营销传播模型，对时尚品牌传播研究也具有一定的启示作用。

关键词： 内容营销;时尚品牌;时尚服饰;内容流动路径;品效协同机制

中图分类号： TS941.1

文献标志码： A

文章编号： 10017003（2021）08006706

引用页码： 081112

DOI： 10.3969/j.issn.1001-7003.2021.08.012（篇序）

Research on fashion brand communication from the perspective of content marketing in the post-flow era

ZHANG Hong

（College of Fashion Garments， Hangzhou Vocational and Technical College， Hangzhou 310018， China）

Abstract： Brand is a strategic resource for business operations， as well as a key link in the whole marketing value chain， which plays a certain integrating role in virtue of its tangible and intangible power. With the rapid development of social media and with the advent of the post-flow era， fashion brands inevitably cope with the complexity of network communication and the tremendous challenge arising from content production. In this paper， the concept of marketing concept is re-defined. By introducing content marketing theory into the field of fashion brand communication， this paper analyzes the logic of fashion brand content marketing communication and user group through literature research method， comparative research method， case-based reasoning. This paper provides theoretical and empirical basis for fashion brand content marketing， and has specific theoretical value. In the meanwhile， this paper studies content flow path， brand and marketing synergy mechanism in practice， reasons out fashion brand content marketing and communication model， providing certain enlightenment for fashion brand communication research.

Key words： content marketing; fashion brand; fashion clothing; content flow path; brand and marketing synergy mechanism

收稿日期： 20210329;

修回日期： 20210706

基金項目： 浙江省哲学社会科学规划课题项目（        ）

作者简介： 张虹（1978），女，教授，主要从事时尚品牌传播、服饰文化与艺术的研究。

互联网的流量红利消失殆尽，在媒体环境、传播介质与方式发生急剧变化的当下，人们经历着从公域流量到私域流量的迭代与更新，逐渐形成新的流量高地，称之为新流量时代，或者称为后流量时代[1]。后流量时代的流量生态发生变化，视频化是移动新媒介发展的趋势，依托创意内容成为裂变传播中的网红，依托互联网长尾效应赚取社交红利[2]。……