朱文 朱建华

摘要：乡村振兴，是国家解决好“三农”问题的战略决策。产业兴旺，是乡村振兴的关键。要实现产业兴旺，必须坚持走品牌化发展之路。文章以汝城县上祝板鸭为例，分析其发展中存在的主要问题，并提出合理化建议。

关键词：区域特色农业;品牌化;乡村振兴;上祝板鸭

乡村振兴，是国家解决好“三农”问题的战略决策。产业兴旺，是乡村振兴的关键。要实现产业兴旺，必须坚持走品牌化发展之路。汝城县应抓住国家实施乡村振兴这一战略机遇，巩固现有产业基础，推动区域特色农业提档升级，实现由小农经济向品牌经济的跨越式发展，实现高质量发展。

上祝板鸭，属于湖南省彬州市汝城县祝岭瑶族村上祝组的特色产品，也是上祝的主导产业。目前，上祝组有超过200户农户生产板鸭，从业人数400人以上，全年生产板鸭近10万只。从成本利润看，5斤重的活鸭加工后可得板鸭2斤左右，单价在30～40元/斤。目前，每个板鸭的利润率在25%左右，利润比较可观。

随着经济社会的发展，生活节奏越来越快，人民群众对食品尤其是休闲食品的需求越来越大，对食品质量的要求越来越高，而如何购买到质量有保障的食品，最直接最有效的方法就是看品牌。品牌就是信誉，品牌就是质量。因此，要实现产业长远发展，只有走品牌化发展道路。

综合上祝板鸭的產业基础、利润空间和市场需求等因素来看，上祝板鸭具备向区域品牌农业发展的条件，重点在如何突破发展瓶颈，迈出品牌化发展的关键一步。……