王志芳

[摘 要 ]

新冠肺炎疫情在全球蔓延以来，“新冠疫苗”主题持续成为备受关注的热点。伴随移动智能终端的广泛普及，微信公众号成为公众获取知识的重要平台。该文统计了2020年1月至2021年1月，以新华社、人民日报、央视新闻为代表的主流媒体公众号，以科普中国、丁香医生为代表的公共性科普类公众号，以混知、酷玩实验室为代表的优质科普类自媒体公众号，自新冠疫苗研发以来所推送的“新冠疫苗”专题文章的传播情况。在此基础上分析传播内容及其中的科学元素，总结各类平台的传播特点，并提出进一步发展对策。

[关键词 ] 新冠疫苗 微信公众号 传播特点

[中图分类号 ]G206.2

根据清博和新榜新媒体大数据平台的WCI指数（微信传播指数），本文选取主流媒体公众号、公共性科普类公众号及科普类自媒体公众号中用户黏性高基数大、传播力广的典型代表——新华社、人民日报、央视新闻、科普中国、丁香医生、混知及酷玩实验室公众号，统计分析2020年1月～2021年1月这些公众号发布的“新冠疫苗”专题文章。

一、推文的整体传播内容分析

在统计时间范围内，各平台共推送以“新冠疫苗”为主题的文章共计151篇，其中阅读量高于10万的有133篇，占所有推文的88%。其中，新华社、人民日报、央视新闻公众号推文共101篇，阅读量均高于10万，占阅读量10万以上文章总数的76%，反映出主流媒体是传播新冠疫苗相关内容的主力军。科普中国、丁香医生公众号共推送42篇，阅读量高于10万的有27篇;混知、酷玩实验室公众号共推送8篇，阅读量高于10万的有5篇。……