李艳馨 庞鑫鑫

[摘  要]消费本是当代大学生社会活动中一项不可或缺的实践内容，蕴含其价值取向和精神追求。然而，从现实的大学生消费情况来看，存在一部分非理性消费的现象，如盲目从众消费、消费结构不合理、重物质性消费、超前消费过度、攀比消费等。储蓄观念的缺失、从众心理、虚荣心理和攀比心理、盲目追星等内在因素，加之大众传媒的倾向性引导、移动支付的消极影响等外在因素皆为其诱因，因而在大学生消费观教育中要充分发挥高校的主阵地作用和社会环境的辅助作用。

[关键词]大学生;非理性消费;消费观

[中图分类号]D64  [文献标识码]A  [文章编号]1672-2426（2021）06-0075-06

人自出生起便是永恒的消费者，消费是人无法摆脱的一项行为。正如马克思所说，“从出现在地球舞台上的第一天起，每天都要消费，不管他在开始生产以前和生产期间都是一样”[1]23。当前，大学生群体的规模和数量日益扩大，已成为社会中一股不可忽视的消费力量。从总体上来看，大学生的消费观较为理性，但同时也存在诸多非理性消费的现象，例如，部分大学生消费结构不合理，互相比拼高档消费和奢侈品等，利用校园贷举借高利贷的现象屡见不鲜，甚至还因此发生多起自杀事件。因此，对大学生进行必要的消费观教育，调适大学生的非理性消费心理，使其内化于心、外化于行，不仅有助于全面发展其人格，也有利于引领全社会科学、理性的消费文化。

一、大学生非理性消费行为的主要表征