张彦华

【摘要】网络视频平台不良的数字技术使用偏好及其负外部性、不良市场偏好及其诱发的不确定性风险，以及网络视频产业利益链条的失衡及该行业生态系统的紊乱等技术、市场和政府层面诸多问题的存在，加剧了网络视频平台与用户群体利益调节的失衡。究其原因，主要在于技术价值导向的偏差及其引发的供给侧、需求侧问题，网络视频领域功利主义的盛行及对行业生态的侵蚀，以及“经济人”视角下的政企博弈与“政府失灵”的风险。因此，采取诸如优化现代数字科技价值导向并以技术中立原则强化正式制度在利益平衡进程中的正外部性，提升网络视频产业发展的制度建构价值、夯实网络视频平台与用户群体间的利益平衡支点，以及健全网络视频产业各主体利益分配的智慧治理体系、建构数字时代网络视频产业发育的良性生态等策略，有助于实现新时期网络视频平台与用户群体间动态的利益平衡。

【关键词】网络视频平台 用户群体 技术中立 市场偏好 政企博弈 利益冲突与平衡

【中图分类号】G206 【文献标识码】A 【文章编号】1003-6687（2021）8-051-09

【DOI】 10.13786/j.cnki.cn14-1066/g2.2021.8.008

大数据、5G网络、区块链、物联网和AI等数字科技的广泛应用，不仅为经济社会的数字化转型提供了有力支撑，也促进了新数字消费领域中不同应用场景之间、新产业与传统产业之间、民生各领域之间的融合力度。以网络视频领域的短视频市场为例，其用户规模不仅达到8.18亿的水平，而且凭借生动、形象的呈现形式得到社会认可并被视为信息传播的优质载体，成为网络新闻、主流电商等领域的标准配置，以及各类互联网应用的基础功能，进而加速了数字产业的发展进程，持续提升了社会福利水平。……