任晓敏

【摘要】2020年上半年，在新冠肺炎疫情影响下，直播成为出版行业的一大热点。作为一种新的营销手段，直播为图书营销提供了新的可能性和未来发展的契机。出版业要根据自身发展目标，结合已有资源、平台特点和用户需求，通过产品销售和知识服务营销模式，充分发挥直播营销效应。更重要的是，出版业要着眼于整体媒介生态、商业环境特性和融媒体发展，以价值共创为目标导向，将直播营销与其他营销手段乃至整个出版流程有机结合，探索出版业商业模式的创新与发展。

【关键词】出版营销 直播 图书 价值共创

【中图分类号】G230 【文献标识码】A 【文章编号】1003-6687（2021）8-040-05

【DOI】 10.13786/j.cnki.cn14-1066/g2.2021.8.006

中国互联网络信息中心数据显示，截至2020年3月，我国直播用户规模达5.6亿，其中电商直播用户规模为2.65亿。[1]毫无疑问，直播技术的发展与革新为传统出版营销创新提供了新的方向和模式，然而，从2015年出版业开始试水直播到2020年的直播热潮，出版业直播营销经历了长期的低迷和突然的起飞，仿佛一面镜子，既照出出版业不断转型发展的迫切性与积极性，也照出了其转型发展中的难点和问题。在直播营销的风口上，出版业机遇与问题并存，本文拟在对出版业直播营销模式归纳、分析和预判的基础上，为出版业营销模式创新和融媒体发展提供合理化建议。

一、直播营销：出版业应对疫情影响的主动出击

2020年上半年，由于新冠肺炎疫情防控的长期性和常态化，传统出版业图书生产、印刷与发行等多个环节受到冲击。……