李雨轩 赵志安

【摘要】耳朵经济是近年在互联网消费市场中形成的新概念，泛指用耳朵进行信息消费而引发的一切经济现象。近年来，耳朵经济市场规模不断扩大，用户数量持续增长，对耳朵经济的研究逐渐受到新型娱乐消费市场的重视。同时，如何引导用户进行有效、良性的音频娱乐消费，促进耳朵经济市场规模的增长，预估耳朵经济的市场发展前景，成为亟待研究的问题。

【关键词】耳朵经济 音频娱乐 信息消费 用户 经济现象

【中图分类号】G206 【文献标识码】A 【文章编号】1003-6687（2021）8-024-05

【DOI】 10.13786/j.cnki.cn14-1066/g2.2021.8.004

一、耳朵经济的概况

1. 耳朵经济的定义及市场背景

耳朵经济是相对于优酷、爱奇艺、哔哩哔哩等流媒体视频网站所引发的眼球經济的相对概念，泛指人们用耳朵进行信息消费而引发的一切经济现象及行为。在耳朵经济市场中，互联网在线音频消费是其重要的组成部分，并成为推动其经济增长的主力。2020年，中国在线音频市场用户规模达5.7亿人，并在之后迎来又一轮市场增长高峰。据艾瑞咨询研究院统计，2019年网络音频用户年平均花费202.3元，超过55%的用户每周都会在线收听网络音频。自21世纪初耳朵经济以彩铃业务的形式出现，到与传统广播媒体营销策略的深度融合，再到互联网音频平台上的繁荣竞争，以及移动媒体时代音频产品的融合发展，耳朵经济越来越受媒体技术变革与发展所带来的影响，并将在5G技术与智能互联技术的推动下迎来新的发展契机。[1]可见，在万物皆媒与信息爆炸时代，以耳朵为接受媒介的音频产业正在以缓解大众注意力紧张、高效整合信息资源的优势，形成新的市场亮点，成为互联网时代下一个经济增长热点。……