陈 晨（通讯作者） 杨 茈 雷 敏 徐佳慧 袁一鸣

（中国传媒大学，北京 100000）

一、研究背景与意义

在互联网经济发展如火如荼的今天，电商直播产业异军突起，据《中国直播电商发展报告（2020）》显示，2020年中国直播电商整体市场规模突破万亿，预计2021年将扩大至2万亿元。电商直播不仅成为了当下人们购物的主流形式，也成为了促进乡村产业升级的新路径，为助推乡村振兴提供了新动能。而在浙江省义乌市这一全国知名的小商品集散中心，毗邻国际商贸城的北下朱村借助原有库存产业的资源优势，自2018年起从野蛮生长的微商团购集聚村出发，逐渐规范化、专业化，逐步发展为“网红直播第一村”，进一步实现了乡村振兴。

相较其他尝试电商直播助力特色产品销售的脱贫村，北下朱村并不具备自身显著的特色产品，而是具备更强的电商直播产业基础，作为经济发达地区的乡村具有个案特殊性。

通过深入北下朱村内部，参与式观察电商直播产业相关主体的日常活动，并对其进行深度访谈，整理相关资料。在此基础上本文创新使用扎根分析法，以期从传播学与经济学的交叉视角归纳北下朱村电商直播助力产业振兴的创新模式，为正在探索电商直播发展路径的乡村提供普适性的参考，挖掘其中存在的问题，并尝试提出相应建议，具备一定独创性和社会意义。

二、扎根资料搜集与方法简介

1.扎根资料搜集过程

本文在搜集相关政策、新闻报道及文献研究的基础上，初步设计采访提纲并在预调研中完善。……