蔡 力

(黄山学院，安徽 黄山 245041)

随着我国社会经济的不断发展，旅游业基础环境与氛围得到了持续的优化升级，文化旅游市场日益繁荣[1]。据相关调查显示，2019年我国国内旅游人次达60.06亿人次之多，旅游总收入达到6.63万亿元人民币，旅游业的快速发展繁荣了旅游地的地方经济，也使旅游在国民经济中的地位不断提升，与旅游同步“火热”的是景区内消费的节节攀升，而旅游纪念品的购买成为消费的主要部分之一。目前市场上纪念品种类繁多，土特产、手工制作、工艺礼品、文创新品等等不胜枚举。纪念品市场的持续繁荣为纪念品的设计制作提出了新的要求，纪念品是景区与旅游地历史文化、风土人情特点的承载者，同时也是影响游客旅游体验的重要因素，因此依托景区文化内涵创新纪念品的设计制作具有极其重要的意义。

1 旅游纪念品的类型与特点

旅游纪念品是伴随着旅游过程的发生而出现的衍生附属品，它虽然是附属品，但却是旅游体系中最具灵活性的组成部分，其对旅游的价值主要在于增强游客的体验感，加深游客对旅游景点的印象，树立景点在其心中良好的形象，并间接发挥对景点的传播宣传效用，同时提升客户对景点的旅游回顾比率[2]。关于旅游纪念品的概念，不同学者对其的表述不一，但综合起来其核心要义都是相近的，本文综合各表述界定为：旅游纪念品是有别于普通商品的，由游客在旅游景点所购买的，具有地域性与纪念性特点的产品。……