杨荣斌 邓 沂 马 波 汪淑敏 张俊美

(安徽中医药高等专科学校，安徽 芜湖 241002)

中医药健康旅游是以中国传统中医药文化为旅游吸引物进行开发利用形成的独具中国特色的新型旅游产品形态，它体现了新时代旅游生态、健康的内涵。自2013年以来，国家多部委联合发布《关于促进中医药健康旅游发展的指导意见》等多个文件，着力引导发展中医药健康旅游[1]。2020年，中医药文化因在抗击新冠疫情中发挥显著作用而得到充分肯定、弘扬，这也会极大地促进中医药健康旅游在后疫情时代的发展。

创建中医药健康旅游示范区、示范基地是国家政策引导、培育中医药健康旅游新产品业态的主要凭借，计划到2025年，在全国建成50个中医药健康旅游示范区、500个中医药健康旅游示范企业(基地)、中医药健康旅游综合体，培育打造一批具有国际知名度和市场竞争力的中医药健康旅游服务企业和知名品牌，中医药健康旅游人数达到旅游总人数的5%，中医药健康旅游收入达5 000亿元[2]。2017年已在全国评选出首批15个中医药健康旅游示范区创建单位[3]，有更多的县(市)则以此为目标引领，发展本区域中医药健康旅游。示范区创建是一项系统性的工作，核心是科学构建与开发区域中医药健康旅游产品体系，目前这方面的研究还很少。本文以安徽省金寨县为实证研究案例，基于创建国家(省级)中医药健康旅游示范区，探讨区域中医药健康旅游产品体系构建，对实际开发提供借鉴和参考。……