何方杰 张萌萌 赵国发

摘要：当前，随着我国社会经济的不断发展，产业间的竞争日趋激烈，尤其是產业间的竞争，给企业带来全新的发展机遇，同时也加大了企业的竞争强度，对任何企业来说，营销策略的制定都显得尤为重要，在此过程中，企业需要加强企业的经济和管理工作，以消费者为中心，研究消费者行为，以求提高营销效果。

关键词：市场营销;消费者行为;企业经营

前言

从本质上来讲，市场营销的中心便是消费者，整个企业业务活动都是以消费者为中心而开展的，由此可见，消费者心理与行为的变化都会对企业的市场营销发展产生极为重要的影响。而在过程中，不同人群、不同消费群体、不同年龄段都是影响消费者行为的重要原因，对于企业而言，想要在如此激烈的市场竞争中站稳脚跟，不仅需要对消费者行为加以观察，同时还要以此为基础开展较为灵活的营销策略，结合产品自身定位进行调整，从而来确保企业的经济效益能够得到有效提升。

1.市场营销的三种策略

1.1目标市场的确定是营销战略的基础

对于企业而言，在进行营销之前需要先对市场进行调查与分析，以所出售的产品本身所具备的特性为基础，对不同类型的消费者人群进行购买力上的规划，将市场主体进行合理分化，从而来明确不同产品市场的竞争力如何，而当战略目标定好后，企业就能够结合实际情况来进行营销策略的确定工作[1]。

1.2价格……