【摘 要】阿里巴巴选择与明星合作，让欧阳娜娜入职阿里巴巴负责淘宝服饰行业的运营和新势力周IP，不仅充分将欧阳娜娜在穿搭方面的形象价值变现，也能够迅速的打通市场，同时展现出阿里巴巴的人力资源管理根据当下进行了实效性和创新性的调整，丰富了富于创造的企业形象。为当今时代企业文化的塑造提供了新思路。

【关键词】5G;Vlog;企业文化

一、前言

2020年3 月 22 日，淘宝宣布，欧阳娜娜以造型合伙人身份入职淘宝，她担任 2020 年淘宝新势力周代言人，为年轻的淘宝用户推荐穿搭风格，为淘宝服饰商家提供设计新风向。淘宝新势力周的项目负责人表示，这是该项目首次和明星达成合作。

二、VLOG在国内的发展

Vlog 2012年兴起于YOUTUBE网站，2018年是中国Vlog的元年，众多流量明星和海外留学生群体纷纷加入拍摄行列之中，欧阳娜娜是其中的重要代表。Vlog时长1分钟到30分钟不等，由于拍摄者和拍摄对象乃至后期剪辑均为本人，Vlog具有很强的个人色彩。其强调真实与个性的特点与青年亚文化相契合，因而广受欢迎，在b站和微博等平台呈现出爆炸式发展的局面。

现如今以欧阳娜娜为代表发起的明星Vlog已经成为明星个人形象塑造的重要方式，随着移动互联网技术的发展，视频社交时代的到来，Vlog的影响越来越大，也隐藏着诸多的发展可能性。欧阳娜娜入职阿里的事件，也向我们预见了5G时代个人形象与企业文化通过Vlog这一中介实现有机结合的可能。

三、阿里巴巴的企业文化