摘 要：随着电子商务和互联网的快速发展，直播电商应运而生，网红、明星、政客等纷纷进入直播带货领域，网络直播带货已成为各大网络平台的重要营销渠道，且呈现出规模化的发展趋势。但在现实中，直播“翻车”事件时有发生，如卖假货、刷单、无售后、虚假折扣等，而追责处理却并不常有，原因就在于直播电商行业的特殊性。为解决网络直播带货行业产生的相关法律问题，促进此项新兴产业良好、持续的发展，我们有必要进一步厘清直播带货主体应承担的责任，对相关主体进行必要的规制。

关键词：电子商务;直播电商;直播带货;主播;规制

本文索引：余法河.直播电商中存在的问题及规制[J].中国商论，2021（13）：009-011.

中图分类号：F724.6 文献标识码：A 文章编号：2096-0298（2021）07（b）-009-03

网络直播是近几年开始发展起来的一项以互动性为主的娱乐行业，用互联网信号向接入直播平台的所有设备提供各种媒体内容的同步放映，并且其准许观众使用弹幕的方式就收看内容与主播或者其他用户在线开展进一步的互动讨论，网络直播这种新兴的宣传影响模式已逐渐被广泛接受。近年来，很多电商平台开始尝试开发网络直播功能来吸引消费者，网络直播也为电商平台带来了热度和流量。网络直播和电商平台的结合促成了直播电商的发展，成为电商平台最大的经济增长点。

1 直播电商的发展现状

近年来，直播带货的新零售模式兴起，逐渐改变着消费者的购物方式，同时也给各参与者和平台带来了巨大收益。……