【关  键  词】流媒体;音乐;平台;发展

【作者单位】王昕野，福州大学人文学院。

【中图分类号】J691 【文献标识码】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2021.14.026

流媒体，即采用流式传输方式在网络上播放的媒体格式。互联网技术的迅猛发展为流媒体业务提供了强大动力，流媒体广泛应用到多个领域，包括在线直播、网络广播、音乐点播、视频点播、实时视频会议等。以腾讯音乐、网易云音乐为代表的主流流媒体音乐平台的形成与发展，则是流媒体与音乐领域的融合成果。

一、“流媒体+音乐”平台的发展现状

纵观我国当前主流的音乐流媒体APP，腾讯集团旗下有酷狗音乐、QQ音乐和酷我音乐等，网易旗下的音乐流媒体平台有网易云音乐。下文将对这几个主流流媒体音乐平台进行具体分析。

1.流媒体音乐平台下载量的市场份额

《2020上半年度中国数字音乐市场研究报告》显示，腾讯音乐和网易云音乐流媒体音乐平台的下载量分别为66.4%和17.6%[1]。从市场份额来看，腾讯音乐占据主导地位，这与腾讯音乐旗下的音乐类主流APP的影响力不无关系[2]，网易云音乐相对于腾讯音乐，其市场份额需不断扩大。

2.流媒体音乐平台的月活跃用户量及活跃率

流媒体音乐平台最终以服务用户为根本，月活跃用户数量直接关系到流媒体音乐平台本身的影响力。艾媒网数据统计显示，2020年1月—3月，以腾讯音乐、网易云音乐的月活跃用户量来看，腾讯音乐旗下的酷狗音乐和QQ音乐位于月活跃用户量的第一梯队，二者3个月的活跃用户量分别为2.92亿和2.52亿;而酷我音乐和网易云音乐处于第二梯队。除活跃用户量外，活跃率也是反映流媒体音乐平台现状的一个重要衡量指标。根据Talkingdata的统计，第一梯队的音乐APP月活跃率保持在15%以上，第二梯队的音乐APP月活跃率保持在5%—10%之间，第三梯队的月活跃率则低于5%[3]。

3.平台用户的忠诚度

结合比达咨询公布的数据信息，在2020年流媒体音乐平台忠诚度的调查中，网易云音乐的用户忠诚度为23.6%，QQ音乐用户忠诚度为12.8%，酷狗音乐用户忠诚度为11%，酷我音乐用户忠诚度为10%。在用户忠诚度方面，网易云音乐位列第一[4]。

4.流媒体音乐平台日启动次数和日运行时长

据统计，网易云音乐的日启动次数为3.7次，在各流媒体音乐平台中位列第一;酷我音乐的日启动次数为3.3次，位列第二;酷狗音乐、QQ音乐日启动次数分别为2.6、2.3。从单次运行时长的统计来看，酷狗音乐的运行时长为5.7分钟，位于第一;网易云音乐4.2分钟，位于第三位[5]。

根据对国内主流流媒体音乐平台的现状调查可以发现，各平台竞相发展，在不同方面的表现各有所长。可见，数字时代，随着用户个性化需求的增长，流媒体音乐平台的发展前景广阔。

二、“流媒体+音乐”平台备受青睐的原因分析

从各项数据可以看出，随着音乐下载量的缩减，流媒体音乐服务和流媒体音乐用户呈现快速增长态势，特别是在移动终端和流媒体音乐快速发展的大背景下，流媒体音乐服务平台拥有巨大潜力。时代背景、自身特征、市场环境是“流媒体+音乐”平台备受青睐的主要原因。

1.时代背景

自1999年開始，全球音乐产业呈现疲弱态势，在长达十几年的产业收入连续下滑后，自2015年开始，音乐产业迎来全新的转折点。截至目前，音乐产业收入仍处于持续增长态势[6]。而产业推动作用的核心则是流媒体音乐，这也宣告音乐产业正式步入数字音乐时代。新时代背景下，无论是技术手段还是传播媒介，多元化为流媒体音乐的发展打开了新的大门，使得流媒体音乐平台进入全新的发展环境，并开始尝试优化流媒体音乐服务，以此满足用户对个性化音乐获取的需求。流媒体音乐是新时代音乐产业的必然选择，相比于传统的音乐服务，流媒体音乐服务更具特色，服务有效性更高。

2.自身特征

国内的流媒体音乐平台各具特色，形成了各自独有的发展模式。国内流媒体音乐平台模式多元、特色鲜明，不同的运营模式吸引的用户群体不同。如腾讯音乐的流媒体平台强调产品矩阵构建，旨在打造看、听、玩、唱一体化的娱乐平台，从而获得在线音乐市场份额，多元化的服务内容满足了用户的多元需求。网易云音乐则突出个性，打造视听社交圈，以用户为核心，旨在构建社交圈，为用户提供互动平台，增强用户黏性。

3.市场环境

《2010—2020年全球付费音乐流媒体订阅用户规模及增长率报告》显示，全球范围内使用流媒体音乐平台作为音乐收听渠道的用户从2016年的37%增长到2020年的56%，2020年全球流媒体音乐付费用户同比增长29.9%，数量达到4.43亿[7]。全球流媒体音乐市场广阔，我国作为全球第一大流媒体音乐市场，腾讯音乐、网易云音乐无论是在用户数量、版权优势、用户架构上还是在消费水平上，均呈现音乐市场环境良好、未来发展前景广阔的态势。而在各媒体音乐平台的竞争中，将倒逼流媒体音乐服务走向完善，带给用户更优质的音乐服务体验。

三、“流媒体+音乐”平台的发展趋势

腾讯音乐、网易云音乐共同建构了我国的流媒体音乐平台框架，其不同的发展模式带给了用户多元的音乐服务体验。

1.市场发展空间广阔

当前，流媒体音乐平台快速发展，市场竞争激烈，如何在广阔的市场中定位自身特色、寻求创新发展，为流媒体音乐平台带来新机遇，成为腾讯音乐、网易云音乐现阶段的关注焦点。可以预见的是，独立音乐市场必将成为流媒体音乐平台争相抢夺的主要资源。根据Worldwide Independent Network最新统计显示，2016年全球独立厂牌共创收60亿美元，连年创收金额稳步提升，表明独立音乐市场逐渐得到重视。目前，国内的流媒体音乐平台也在积极开发原创音乐市场。2015年，腾讯音乐推广平台开放策略，关注原创音乐，扶植音乐人，但至今并未看到相关成果。2018年，腾讯音乐重磅推出“原力计划”，旨在更好地探索和开发原创音乐市场[8]。可以预见的是，原创音乐市场潜力巨大，能够为“流媒体+音乐”平台带来新的机遇。

2.产业发展规模巨大

从流媒体音乐平台的发展现状分析来看，“流媒体+音乐”平台的产业发展规模巨大，发展前景可观，流媒体音乐平台将成为音乐产业发展的主要推动力。在未来的发展中，流媒体音乐平台的制衡机制有望出现。由于“版权战争”不断演进，数字音乐市场逐渐成熟，严格的产业规范和管理制度是数字音乐产业健康发展的根本，这些规范性内容对于约束拥有大量音乐版权的流媒体音乐平台而言将产生积极作用。当前，国内音乐市场缺乏具有权威统计和衡量能力的版权代理商，仅依靠市场自发的管理机制和组织机构的可行性不大，对此，国家市场监管部门要加大监管力度。

3.“流媒体+音乐”平台的发展多元化

目前，“流媒体+音乐”平台的发展状况良好，无论是用户数量还是市场环境，都为其健康发展提供了必要条件。以腾讯音乐、网易云音乐为主体的音乐流媒体平台的发展特色鲜明，取得了良好的实践效果。在未来的发展中，有关音乐流媒体平台的相关政策和环境都将进一步发生改变，推动流媒体音乐平台向着多元化的方向发展。当前，腾讯音乐有意拓展原创音乐市场，并以线下市场的开发来实现产业的拓展与延伸。网易云音乐则开始着手打造音乐、视频以及电台三大主业务，电台的内容以音乐教育（知识付费）为主。2021年，流媒体音乐平台都明确了新的发展方向，均以多元化的发展模式应对市场竞争。

4.版权大战持续上演

自2015年“最严版权令”出台之后，音乐盗版侵权的问题基本得到解决，但也使得数字音乐时代以版权为核心的卖方市场兴起，版权争夺成为音乐领域的“香饽饽”，各大流媒体音乐平台都想争抢独家版权以吸引更多的用户群体，这在一定程度上导致了版权费用的提升，而这一情况在2017年国家版权局提出音乐平台要避免采购独家版权后才有所缓解。目前，腾讯音乐、网易云音乐已经达成协议，采取互授协议模式，授权的音乐作品数量均在99%以上，但允许保留1%的独家音乐版权，并且是用户喜爱的一些热门音乐的版权，这对于用户体验来说产生了较大的影响[9]。2021年，流媒体音乐平台围绕版权方面的市场竞争持续上演，并以原创音乐和热门音乐作为各自参与市场竞争的主要筹码。

5.产业延伸竞争激励问题

流媒体本身的应用领域较广，流媒体音乐服务仅仅是音乐流媒体延伸的一个领域，视频流媒体集合音频与视频能够为用户带来更好的感官体验，相比流媒体音乐更为直观。如2020年热门音乐栏目“相信未来”义演、B站跨年晚会等就带火了一大批音乐人和原创音乐作品。在视频流媒体火爆的背景下，短视频的音乐作品也出现在音乐流媒体平台的热门音乐榜单中，如在网易云音乐、QQ音乐的榜单中，前10名中至少有6首短视频神曲[10]。音乐流媒体与视频流媒体在产业延伸方面的重叠问题，导致两者在未来发展中必然存在强烈的竞争关系。

如今，互联网巨头纷纷布局“流媒体+音乐”平台，最具代表性的是腾讯音乐和网易云音乐。但由于腾讯音乐本身的优势明显，体量巨大，在“流媒体+音乐”平台中依旧占据“霸主”地位。国内的流媒体音乐平台各具优势，特色鲜明，围绕音乐版权展开的竞争必将愈加激烈，这也将倒逼国内音乐流媒体平台为用户提供更优质的服务，向着更健康的方向发展。

|参考文献|

[1]2020上半年度中國数字音乐市场研究报告[EB/OL].

（2020-09-21）[2021-05-02]. https：//www. sohu. com/a/41

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[2]2020年中国流媒体音乐发展情况分析[EB/OL]. （2020-07-24）[2021-05-02]. http：//chinaidr. com/tradenews/.

[3]文化传媒：流媒体的应用与前景[EB/OL]. （2020-

03-26）[2021-05-02]. http：//www. sohu. com/a/303908432_

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[4]流媒体音乐平台如何变现 多元化盈利模式你Pcik谁？[EB/OL]. （2018-09-22）[2021-05-02]. https：//baijiahao. baidu. com/s？id=1612283949864652504&wfr=spider&for=pc.

[5] Spotify、腾讯音乐引领流媒体音乐发展 [EB/OL].（2018-09-19）[2021-05-02].http：//master.10jqka.com.cn/20180919/c607199279.shtml.

[6]分析腾讯、网易云、阿里音乐平台 谁才流媒体音乐平台霸主？[EB/OL]. （2018-09-20）[2021-05-02]. http：//www. sohu. com/a/254913017_550734.

[7]2010-2020年全球付费音乐流媒体订阅用户规模及增长率[EB/OL]. （2021-04-01）[2021-05-02]. http：//www.

199it. com/archives/1224534. html.

[8]何梦娴. 音乐产业发展新势力：当代流媒体音乐服务的审视与思考[J]. 池州学院学报，2015（4）：111-118.

[9]李小莹. 数字音乐产业的出路是流媒体吗？[J]. 人民音乐，2015（5）：78-79.

[10]腾讯音乐或赴美IPO 音乐流媒体市场趋向寡头化[EB/OL]. （2018-04-26）[2021-05-02]. http：//finance. sina. com. cn/stock/usstock/c/2018-04-26/doc-ifztkpin2823889. shtml.