徐子芸

本文以新天地的光影艺术为例引发更深度的思考，探究公共艺术如何再度引燃产业综合体的活力？如何通过公共艺术激发城市和商业的想象？什么样的运作机制可以让城市级的文化项目持久发展？

“场景营造”与“场域制造”

文化的艺术性与商业性之间存在着一定对抗关系，就好像编剧、导演、制片也一定会有矛盾。商业机构考量艺术项目的重点，就是公众的参与性如何体现？有什么好的记忆点？是否会让人在离开后依然能回想起这里？首先地标的定位要准确，客群也要通过严格的数据分析去划分。客群的不同分类、商业的选择、多元化的艺术形式、商业平台等都是重要的因素。这就要求公共艺术作品背后也要有相应的精准性。

在商业领域有个词叫场景营造，而在艺术领域称之为场域制造，从两个词的描述上，我们可以感受到艺术性与商业性之间微妙的关联。在商业领域，走马观花式的旅游已经难以满足当今游客的需求，越来越多的人开始关注“体验式”。当全行业都在谈“体验”之际，如何直面新时代游客的消费需求，使游客产生很强烈的直观印象，与当下的环境产生情感联结，形成独一无二的竞争力？“场景营造”是最为直接和见效的一个重要手法。一个精致且能与游客产生情感联结的“体验场景”可以将抽象的情景现实化、具体化，一方面可以凸显特色，另一方面也能够集中强化体验浓度，使其氛围得以讲述，创造一个能够集中囊括视觉、嗅觉、味觉、触觉等多元感知的体验过程，从而实现强化记忆的目的。……