佘贤君

【摘要】媒体广告经营是媒体生存和发展的重要支撑。近年来，媒体传播形态的改变影响着媒体广告经营的发展格局，而数字生活的时代，广告传播和品牌建设面临巨大挑战和难题。本文围绕品牌建设这一主题，论述媒体在助力品牌建设过程中的困境和难点，以及中央广播电视总台主导并推出的“品牌强国工程”在帮助品牌快速成长、助力品牌新发展方面做出的积极努力和探索。

【关键词】媒体广告  品牌建设  解决方案

【中圖分类号】G220      【文献标识码】A

构建新发展格局，围绕新品牌、新消费、新营销等话题探讨中国广告业的新发展格局、中国品牌的新发展理念，是主流媒体品牌营销策略应关注的话题。

品牌建设关系到消费升级的路径和经济结构的优化。今年5月10日是第五个“中国品牌日”，李克强总理对品牌建设工作做出了重要指示：“加强品牌建设、提升我国品牌影响力和竞争力，是优化供给、扩大需求、推动高质量发展的重要举措。”①

加强品牌建设是媒体广告做大做强的必由之路。但是，在媒介信息极大丰富、人们全面进入数字生活的时代，广告传播和品牌建设都面临巨大的挑战和难题。那么，如何看待这些挑战？主流媒体应该如何助力品牌新发展？

一、广告业徘徊在数字和故事的十字路口

广告业发展到今天，经历了大约100年的历史。在当今信息网络时代，广告业的发展正徘徊在一个让人迷茫的十字路口。

这个路口的一个方向是数字化。……