吴明易 陈小林

摘要：我国包装行业在经历了高速发展之后，目前正处于一个平稳发展期，与此同时暴露出包装信息、过度包装和包装回收等一些制约商品包装发展的问题，如包装信息不全，商品交易双方信息不对称，存在卖家与买家之间相互欺骗的现象，过度包装与包装回收所产生的资源浪费等等。本文通过研究和分析区块链技术中的分布式数据存储结构、点对点的交易模式以及加密和时间戳等特点与优势，为我国商品包装绿色、健康、可持续发展提供一条较好的解决路径。

关键词：区块链技术；商品包装；包装信息

中图分类号：TB48 文献标识码：A 文章编号：1400 （2021） 07-0019-05

Research on the Application of Blockchain Technology in the Development of Commodity Packaging

WU Ming-yi， CHEN Xiao-lin（School of Art， Sichuan University， Sichuan 610207， China）

Abstract： After the rapid development of my countrys packaging industry， it is currently in a period of steady development. At the same time， it has gradually exposed some problems that restrict the development of commodity packaging， such as packaging information， excessive packaging and packaging recycling， such as incomplete packaging information and information on both sides of commodity transactions. Asymmetry， mutual deception between sellers and buyers， waste of resources caused by excessive packaging and packaging recycling， etc. By studying and analyzing the characteristics and advantages of distributed data storage structure， peer-to-peer transaction mode， encryption and time stamping in blockchain technology， this paper provides a better solution path for the green， healthy and sustainable development of commodity packaging in my country.

Key words： blockchain technology； product packaging； packaging information

隨着互联网的发展和进步，基于互联网技术不断创新和发展的新数据化的时代正在到来，并且全面渗透于日常生活中，各种跨界和创新更是引领着我们时代的发展。区块链技术被认为是继大型机、个人电脑、互联网、移动/社交网络之后计算范式的第五次颠覆式创新，是人类信用进化史上继血亲信用、贵金属信用、央行纸币信用之后的第四个里程碑[1]。并且自2015年区块链技术诞生至今，展现出的巨大生机和活力更是具有无可限量的前景。

区块链技术作为一项新生的并且正在快速成长的技术，具有较为鲜明和复杂的特征。在我国，区块链技术在一些创新前沿领域的实际应用正在以高速适应和发展的状态推进，例如电商平台等等；而区块链技术中的分布式数据存储结构、点对点的交易模式以及时间戳技术可以应用于商品包装未来的发展之中，为区块链技术在商品包装领域的应用提供一些理论构思和实践参考，同时为商品包装未来的发展提供一个全新的思路。由此，本文将研究和探讨区块链技术特点与优势并结合分析当前我国商品包装发展中面临的商品信息不全、过度包装和包装回收等现实问题，以期通过商品包装的发展为消费者和商品之间创造一个全新的媒介和平台提供参考。

1 当前我国商品包装发展面临的主要问题

中国包装联合会发布的数据显示，我国包装产业总产值从1980年的72亿元，增长到2016年的1.7万亿元，年均增长率超过16%。我国从一个包装工业较为薄弱的国家，跃升为世界第二的包装大国[2]。从包装行业经营情况来看，2019年，我国包装行业规模以上企业累计完成营业收入10032.53亿元，同比增长1.06%，增速比去年同期降低了5.47个百分点。总的来说，目前中国包装的发展呈现出稳定发展的良好态势，但却不能忽视包装行业中已经出现的创新不足、资源浪费和包装回收利用等等阻碍当前包装发展的问题。

1.1 包装信息问题

传统包装和包装盒内的说明书所呈现的商品信息有限且不具有强有力的可信度。包装作为消费者与商品之间的媒介，是消费者了解商品信息和产生消费心理的重要途经和方式。传统包装通过印刷的方式将产品的信息印刷于产品的包装上，例如产品的产品名称、生产厂名和厂址以及产品质量检验合格证明等等一些国家商品标准信息，由于受包装大小和尺寸的限制，物理包装上不可能完整的体现商品的所有信息数据。此外，仅仅通过印刷的方式呈现商品信息，即便印刷商品的全部且完整的信息，也不具有较强可信度。传统的销售模式中，用户和消费者对商品的可信度来自于品牌商或者分销商，而非来自商品包装，但包装作为消费者与商品之间的媒介，并且是消费者能够接触到的，可以真实感受到的物质材料，也是需要给消费者提供一定的可信度的。因此，如何完整地呈现包装信息，给予商品更高的可信度，让商品包装成为一个全新且可信的媒介和平台是当前商品包装发展急需创新和解决的问题。

1.2 过度包装问题

过度包装，从专业的角度来讲就是：包装所耗费的材料过多、重量过重、体积太大、成本太高、装饰太过于奢华、对其的描述之词过于浮夸等，是对包装附加物的过分强调[3]。过度包装主要表现为商品包装已经超出包装原有的目的，包装价值与所承载的商品价值不相匹配，呈现出一种价值失衡的现象。如今，许多商家为了追求更高的利益，将目光过度关注于包装之上，特别是在包装装潢设计中，包装上各种纷繁复杂的商标和颜色无序的结合，让本该适合简约包装的商品包装变得过分的华丽，以此吸引消费者的眼光，而这样的方式往往会适得其反，使得产品与外包装属性不相匹配，同时也不利于包装的回收处理。此外，由于包装的使用在商品物流领域的不标准化，在商品的运输过程中，增加过多的包装层数来保护商品不受损害，并且采用不同材料内衬或者是其他保护装置，造成了材料的过度消耗和浪费。因此，如何能够通过标准化的包装程序来解决过度包装是当前商品包装发展所面临的问题。

1.3 包装回收问题

2017年我国快递包装约产生800万吨垃圾，2018年约产生1000万吨垃圾。同时，我国快递包装垃圾的总体回收率小于20%，而纸板和塑料等的回收率甚至不到10%。快递包装垃圾不仅造成了大量的资源浪费，而且包装垃圾无害化处理较低，往往会对大气、水、土地等资源造成嚴重污染[4]。当下包装垃圾回收利用主要有以下三方面问题，首先是包装材料不环保造成的污染不利于包装回收，部分厂家为了降低生产成本使用再生料生产包装塑料袋，而这些塑料袋的重金属、有毒有机物和细菌病毒等超标，不能有效的回收；其次是由于我国垃圾分类和回收体系不健全，垃圾处理没有完整的系统与更为细致的分类以及垃圾分类难落到实处，这导致了包装回收更为艰难；最后是商家企业、消费者不具有较好的包装回收和环保意识，商家为了追逐利益造成过度包装的现象，消费者对包装也是随意丢弃，不注重包装的回收。因此，如何系统化的回收和利用包装是当前阻碍商品包装发展的严峻问题。

2 区块链技术特征

区块链是一种数据库，由不同的区块组成，区块是存储交易数据的载体[1]。区块链相当于将许多“账本”串联起来，每个账本互相作为彼此的担保，因而一但你的交易信息登记上去，便无法更改，即使是黑客想篡改区块链上的信息，必须将这条链上的所有的区块信息一同修改才能实现，也大大增加了工作难度和成本。因此，将产品信息、交易信息、用户信息等等登记在区块链上，不仅能保护信息安全，还能保证产品的质量和真伪，同时也为产品溯源和鉴别提供了保障。区块链技术中，主要有分布式数据存储结构、点对点交易模式以及时间戳技术可以运用到商品包装设计之中，且具有明显的优势与契合度。

2.1 分布式数据存储结构

分布式数据存储结构就是一种去中心化的数据库，而区块链概念的核心就是一种新型的去中心化协议。储存在区块链上的数据公开透明且不可更改和随意伪造，只需要加入一个公开透明的数据库，通过点对点记账、数据传输，或智能合约来达成信用共识，不需要受信的第三方介入，从此建立一个无需任何信用积累的信用建立模式。此外，区块链技术可以直接将可信信息提供给消费者而无需中介，除了数据直接相关各方的私有信息被加密以外，区块链的数据是对所有人公开的，任何人都可以查阅区块上的信息和数据。因此整个分布式数据存储系统所包含的公共信息是高度透明和开放的。

2.2 点对点交易模式

点对点交易模式是一种基于区块链技术的去中心化的交易模式，这种新型交易模式简要概述为由用户与用户之间直接产生交易行为，而无需受信的第三方介入，实现中间步骤的简化，例如商品可以从生产厂直接到消费者手中，从而减少时间、人力和销售成本。在传统的销售模式中，实现成功交易的核心无疑是信用的建立，而传统信用是建立在当下诸多金融中心之上的，譬如央行、商业银行等等。与传统销售模式相比，点对点交易模式具有共享、平等、安全等优势，使得每个账户都拥有平等的信息权利，而且交易信息是透明的，保证了交易过程的安全性，且十分具有应用优势。

2.3 时间戳技术

时间戳技术是区块链公正与安全的保障，任何记录在区块链上的数据一但被盖上时间戳便不可逆。区块链中每个区块由一个区块头和一个区块体组成，并被标记为时间戳。区块头记录前一个区块的哈希值，区块体负责记录来自交易信息和时间戳的哈希算法，生成此区块的哈希值，并将信息和数据提供给下个一区块的区块头。如果前一个区块的信息发生变化，则其哈希值也将发生改变，导致它与下一个区块头中记录的哈希值不一致，并且这些被改变的信息将无法被下一个区块识别，从而确保了信息的真实性和安全性。因此，区块链上的数据和信息不能被非法篡改，信息稍被更改都会被察觉，并且能够精确追踪到它的起源点。

3 区块链技术在商品包装发展中的应用优势

在我国，区块链发展主要集中于数字金融、物联网、智能制造、物流供应链管理、医疗健康等多个行业领域。在物流供应链管理中，包装最为一个很重要的部分，是最接近消费者的一个阶段，它该如何更好的跟区块链技术相结合？

3.1 区块链的分布式数据存储结构可形成完整且安全的新型商品信息平台

区块链的分布式数据存储结构可简单表述为将商品信息记录在一个区块结构上，且这个区块与不同的各类区块连接在一起，每个分布式节点的区块互相证明其数据的真实性，形成一条不可更改的安全数据网络。不依靠任何第三方中心管理信息机构和技术平台就能完成录入，形成一个公有的商品包装信息平台。此信息平台可以记录商品从加工原料到生产再到交易以及包装回收的所有完整信息，并且无法伪造和篡改。同时，由于区块链具有开放性，这些关于包装和商品的所有信息都可供消费者查看，提高消费者对商品的可信度。新型商品信息平台的形成与发展离不开区块链技术的支持。首先，区块链技术可以为新型商品信息平台提供一套完整且安全的信息存储系统，存储关于商品所涉及的所有交易信息和数据（如图1），其中包括商品原材料、生产、销售、使用和包装回收全过程等等。由于区块链数据库具有共享、透明且不可篡改的特性，在保证了商品信息安全性和真实性的同时，消费者可以通过扫码商品包装上的电子标签或登录包装信息平台就能查询到商品的所有信息。其次，区块链技术与包装的结合，不仅突破了传统包装通过印刷的方式呈现商品包装信息，还有利于包装材料和装潢设计的简化。因此，将消费者、商品、商家之间的交易信息记录在区块链的公链上，信息公开且透明，从而创建一个以区块链技术为基础的商品包装信息平台，以期实现消费者与商品以及商家之间的信息平等，使商品交易环境更加透明与可信。同时，以全新的区块链商品包装为媒介，让消费者以一种更加方便快捷的方式了解商品所涉及的全部交易相关信息，让商品包装成为消费者和商品之间一个全新且可信的媒介与平台。

3.2 区块链特有的点对点交易模式能够实现商品包装的适度简化

传统销售模式下，由于传统包装上的产品信息有限，消费者和商品之间存在着信息不对称的问题，这使得一些不法商贩乘隙实施欺诈行为，常有以假充真、以次充好的产品欺骗消费者。而品牌商和分销商以及第三方平台作为消费者和商品之间的信息桥梁，是消费者了解商品的唯一途径，其所有完整的信息却没有完全公开让消费者了解。因此，基于区块链特有的点对点交易模式思维，可以实现生产厂家直接将商品销售到消费者手中，无需第三方介入，從而减少分销商或第三方平台为追求利润和销售额对商品进行过度包装。此外，在无特殊需求的前提下，可以将包装上的商品信息和视觉图像信息进行简化或移除，仅留下一个区块链电子标签在包装上，不需要再在包装上面印刷商品信息，消费者可以通过商品包装上的电子标签进行交互查阅商品信息。因此，在商品包装上可以适当弱化商品信息，减少印刷对包装的污染，减少包装物质材料和成本的消耗，从而解决商品过度包装的问题。

3.3 区块链的时间戳技术可实现商品包装回收的流程追踪

包装的分类回收主要问题出现在材料类别和时效性的不同。一是包装的材料不同所造成的包装分类困难，二是由于消费者对商品的使用和包装的处理时间具有较大的不确定性所造成的包装回收困难，三是由于包装材料回收利用率较低所造成的包装回收成本较高。该如何利用区块链技术解决这些问题？首先，前文已知商品的所有信息都会记录在区块链上，包括商品包装的材料信息，因此我们在分类的时候可以根据区块链上所记录的材料信息进行合理包装的分类，以数据为支撑，提升包装分类的效率和准确度；其次，利用时间戳技术可以实现包装的回收流程，像国内购物那样对包装信息进行实时追踪，在统一且系统化的回收中心进行高质量的回收和利用。商品从生产到使用再到包装的回收，每个节点都准确地记录在区块链上，并用时间戳技术证明其真实性，保证了商品及其包装的实时动态，包装回收中心可以通过区块链网络查询包装动态，从而实现对商品包装的实时追踪，实现对包装材料的合理回收和高效利用。

4 结语

将区块链技术与商品包装相结合，有助于解决商品包装创新协调发展中的商品信息扩展、过度包装以及包装回收等问题，用全新的技术去思考如何运用于商品包装未来的发展之中。包装作为商品销售链中最接近消费者的一端，是消费者了解和选择商品的重要媒介和途径。同时，包装的发展与区块链技术的结合和对接也会为商品销售模式优化和提升助力。需指出的是，区块链技术引入商品包装还处于一种探索的阶段，是目前包装发展的一种方向和指引，具体应用路径的探索还需要通过实践与理论的协同发展，以建立更加完整的理论与应用体系。

参考文献：

[1] 袁勇，王飞跃.区块链技术发展现状与展望[J].自动化学报，2016，42（04）：481.

[2] 吴士宝.中国包装行业发展现状及发展的挑战与机遇分析[J].绿色包装，2017（10）：41.

[3] 张瑞娟.浅析过度包装[J].绿色包装，2019（04）：38.

[4] 石静.快递包装垃圾回收利用的问题与对策探析[J].哈尔滨学院学报，2020，41（07）：52.

[5] 刘如意，李金保，李旭东.区块链在农产品流通中的应用模式与实施[J].中国流通经济，2020，34（03）：45.