郭欣

因疫情而遲到一年的体育盛会，在2021年给似乎暂停的地球按下了播放键。借这场顶级体育赛事，自然堂抓住了一个绝佳的营销契机。那句朴实无华的“你本来就很美”，这次由“你”变成了“我”。

7月12日，自然堂TVC短片《自然而燃》燃力上映。短片以第一视角聚焦女运动员，她们身着专业训练服，用辛苦而又动感的训练场景，以自信而有力的姿态回应了“女运动员不好看”这一刺眼的问题。她们不美甲、不化妆、不妩媚，却依然女人味十足。“每一道伤痕，都是勇气的花纹；只要登场就要万众瞩目，用千锤万炼的实力，燃出惊艳世界的绚丽。”文案字字戳心，在打破大众审美、展现女性多元魅力的同时，重在突出“自然”二字，贴合品牌理念。

自然堂这波奥运“治愈系”广告，热血沸腾而又温暖动人。既致敬东京奥运会，又以运动美与女性力量的内涵与消费者建立情感共鸣，传递品牌态度，达到了宣传产品与塑造品牌形象的效果 。诠释出每一个将奥运精神融入生活的你，都熠熠生辉，你本来就很美的理念。