熊力樊

成功的品牌有两种，一种是成为一个动词，另一种是占领一个动词。

成为动词，即品牌动作化。例如已融入口语的“P下图”，让Photoshop从一个专业设计工具，变成了所有修图动作的统称。又如，当我们遇到不知道的事会“百度一下”“Google一下”；推荐自己欣赏的事物时，会说“吃我安利”；上电商平台买东西，会说“淘东西”。

当一个品牌成为动词，意味着它已经拥有恐怖的垄断实力——无论是垄断消费者心智，还是垄断市场份额。所以很多品牌都致力于“名转动”。

然而对99.9%的品牌来说，品牌动词化的成功无法复制。如P图、安利等成功的meme（meme是指在同一个文化氛围中，人与人之间传播的思想、行为或者风格），它们的走红既有品牌积淀和营销推广的因素，更多还是运气使然。

所以更有普世意义的品牌路径，是去占领一个动词，实现与某个动作、行为的强绑定。

例如有一句流传甚广的话，“开宝马，坐奔驰”，一个开，一个坐，两个动词，生动地概括了两大豪车品牌的百年恩怨。

再比如，围绕“搜一下”这个动作，谷歌和百度也曾鏖战多年。直到百度发现了自己的真正优势所在，一句“百度更懂中文”，占领了国人心智中的中文搜索第一，这才实现弯道超车。

在短视频领域，抖音和快手也曾围绕“记录”这个动作，展开激烈的攻防战。快手的Slogan说：记录世界记录你。抖音2018年更新广告语，也在说：记录美好生活。曾经的北快手、南抖音，如今楚河汉界越来越模糊。

为什么一个动词，对品牌如此重要？借用one的文案回答：复杂世界里，一个就够了。……