更关注价值实现而非价值创造和创新，这一直都是中国企业营销的软肋和盲区。令人遗憾的是，人们顾左右而言它，就是不愿意触及这个解决中国企业营销问题的关键。

当年轻人比他们的父辈、祖辈更看好国货时，人们刻意忽略国货在性能、品质上的巨大进步，以至于更契合年轻人的有效需求，以至于从消费底层逻辑上年轻人必然看好，非要从一些似是而非、故作高深的角度加以解读，并由此形成“新的见解”“新的理论”，制造新的焦虑。

看不见的营销和商业内卷

从销售到营销，再从网络营销到数字化营销，中国企业对营销的理解，从具象到抽象，再从抽象到具象，正在一步步被无限的外延性定义所充斥。森林里面说森林，秦岭里面看秦岭，看似明明白白，实则一头雾水。

互联网、移动互联网深入经济生活之后，营销得以扩展和深化，但同时也被肢解——出现了互联网营销、互联网营销思维、新营销等广有影响的思潮，但对于它们与营销究竟是怎样一个关系这个最基本的问题，没有人给出科学的论证，甚至严肃的思考。科特勒一直把这些新情况、新变化视为新的营销环境，并未因此而重构营销理论。事实上，目前的变化和创新，还不足以推翻营销的底层逻辑，它们更多的是在影响营销组合，影响销售，迄今为止，还未对营销理论体系、营销实践构成本质性影响。

当电商在中国崛起的时候，人们感叹电商的威力，却对中国社会商品零售总量已经足够庞大、增长幅度已经与之前不可同日而语视而不见，把随后的集中爆发简单地归功于电商；……