徐梦迪

自 1896年第一届奥运会在希腊雅典举行后，经过百年的发展，如今已经成为世界体育顶级赛事。它不仅是所有运动员的竞技场，也成为品牌营销的对象。不过，奥运营销绝非易事，除了找到体育文化与品牌文化的契合点，品牌们还需要循序渐进、厚积薄发的耐力和恒心。

下面我们来一起盘点一下往届奥运会借势营销的经典案例，希望对品牌主们有所启发。

可口可乐：“三点一线”成就标杆

1928年，可口可乐用1000箱饮料开始了其奥运营销之路，此后的每一届奥运会，我们都可以看到可口可乐的身影。从2008年的“红遍全球”，到2012年“你的节拍”，再到2016年里约奥运会“此刻是金”的营销主题，可口可乐每一届奥运会都为消费者带来惊喜。

1996年的亚特兰大奥运会，可口可乐奉上了近乎完美的表现，其一改过去以体育明星为代言人的表现方式，推出了“For the Fans”的营销主题，与消费者打成一片。通过全球范围各式各样的奥运抽奖、赠品活动、圣火传递、入场券促销、发行奥运纪念章和纪念瓶等举措，整个城市成了一片红色的海洋。

亚特兰大奥运会后，可口可乐的赢利猛增21%，达到9.67亿美元，这届奥运会也被人们笑称为“可口可乐奥运会”。

如何让营销活动、品牌和消费者达成契合，这是企业赞助奥运会成败的关键，可口可乐正是对其奥运营销原则——将“奥运精神、品牌内涵、消费者联系”三点连成一线的最好体现。

李宁：以小博大，一切皆有可能

2008年，李宁飞天点燃圣火，也让不少人以为“身价”大涨的李宁是本届奥运会的赞助商。……