【关  键  词】主流媒体;为党庆生;报道创新

【作者单位】张雷刚，山东省委党校。

【中图分类号】G212 【文献标识码】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2021.09.017

2021年是中国共产党成立100周年，面对这一重大事件，人民网积极响应、及时发声，严把导向的同时，在内容上下功夫、在形式上出实招、在传播中动脑筋，使建党百年主题报道入脑入心。

从2021年1月开始，人民网持续推出“奋斗百年路 启航新征程”专题，有人物、有回顾、有直击，囊括图文、直播、H5等形式，展现了建党百年的最新资讯和感人故事。专题多篇报道创造了现象级传播效应，有效回应了社会关切，契合了受众诉求，为主流媒体做好重大主题报道提供了重要借鉴。

一、精心策划，做强经验优势

做好重大主题报道不仅是主流媒体的应有之责，也考验着主流媒体的策划力和反应力。在“奋斗百年路 启航新征程”专题策划上，人民网充分发挥其在配置、利用新闻资源上的经验优势进行谋划与设计，有效传播了建党百年成就，提升了公众的自豪感与自信心，为下一个百年的发展注入了强大的精神动力。

从报道主题上看，建党百年作为重大主题具有可预见性，人民网从历届两会报道及党史学习教育宣传中积累了丰富经验，在内容设置、表达方式等方面日趋成熟，此次“奋斗百年路 启航新征程”专题策划就充分体现了人民网的策劃优势。

1.以新闻专业主义保证权威性

建党百年具有重大性与紧要性，受到各类媒体的广泛关注，要在激烈的报道竞争中把握先机、引领舆论，绝非易事。……