【关  键  词】出版社;品牌;构建;传播要素;传播机制

【作者单位】黄喆，广西美术出版社有限公司。

【中图分类号】G239.22 【文献标识码】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2021.09.014

随着中国全面深化改革的纵深发展，中国经济进入高质量发展阶段，企业品牌建设的氛围日益浓厚。目前，市场主体奋力创建品牌，政府部门积极支持品牌，中介机构热情服务品牌，消费者自觉关爱品牌的格局正在形成[1]。而在当前的图书市场中，随着国民需求逐渐从物质需求转向精神需求，单纯的内容、设计、技术竞争已无法体现出版社的综合竞争优势，出版物市场竞争开始向品牌竞争转变。

一、出版社品牌的内涵

出版社品牌是一种基于感性材料的丰富的思维方式，通过出版社品牌，用户会产生联想与回忆，并与出版社的出版方向、企业价值、发展理念等联系起来，获得新的对该出版社的认知。出版社品牌是出版社在不断地发展探索与出版实践中形成的，具有一定的影响力以及独特性，其核心是企业文化与精神理念，凸显的是出版社和出版人对出版工作的信念与追求，也体现了用户对出版社产品及服务的认可度。

品牌是出版社极其珍贵的无形资产。出版社品牌是用户认识出版物或了解出版社最直观的符号，在用户群中具有极大的感染力，能给出版社在市场竞争中带来溢价，产生增值，实现出版社社会效益与经济效益的协调统一发展。品牌的确立和强化，是传统出版向新经济转型的重要基础[2]。

二、出版社品牌的构建