黄新炎?李茜榕

【关  键  词】融媒体;儿童英语阅读魔盒;文化传播

【作者单位】黄新炎，上海外语教育出版社;李茜榕，新华日报社新华传媒智库。

【中图分类号】G237.9 【文献标识码】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2021.09.013

在媒体融合大背景下，传媒业涌现了各种蓬勃发展的传播力量，媒体边界的消融成为时代主旋律。如何充分整合多种优势力量，发挥出版社舆论正面宣传引导作用，积极广泛传播社会主义核心价值观，尤其是向成长中的孩子阐释核心素养的内涵，参与立德树人的全过程，成为出版业思索和研究的重要问题。面对新时代融媒体背景下的新格局，习近平总书记强调：“党报、党刊、党台、党网等主流媒体必须紧跟时代，大胆运用新技术、新机制、新模式，加快融合发展步伐，实现宣传效果的最大化和最优化。”这为出版社融媒体时代开拓创新提供了基本遵循和应用范式。

上海外语教育出版社（简称“外教社”）引进出版的“儿童英语阅读魔盒”（以下简称“魔盒”）系列是美国Creative Teaching Press出版公司产品之一，目前已在全球售出了2000多万册，分为3个级别，共156本，涉及数学、科学、文学艺术和社会研究4个主题，以其聚合性的传播内容、多模态的传播方式、辐射性的传播效果对我国出版社提升和优化宣传效果，为推动媒体与教育向纵深融合发展提供了有益借鉴。

一、聚合内涵丰富的传播内容

媒体融合时代实现了广播、报纸、电视、期刊等多种优质媒体资源的聚合，文化传播新路径应充分利用不同媒介的传播优势，发挥媒体聚合的最大效能。……