王海刚?徐婷

【关  键  词】《上海周报》;图书广告;媒介价值;出版史

【作者单位】王海刚，湖南师范大学新闻与传播学院;徐婷，湖南师范大学新闻与传播学院。

【中图分类号】G237.5 【文献标识码】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2021.09.002

“孤岛”时期，中国共产党为了重建抗战宣传阵地创建了《上海周报》。《上海周报》于1939年11月1日由上海地下党中共江苏省委文委创办，为16开本的周刊。该刊实属中共地下党领导，发起人张宗麟，总编辑吴景崧，编辑邹云涛，主要撰稿人有王任叔、胡愈之、方行、梅益等。为使刊物公开合法出版，《上海周报》聘请英国人弗利特为编辑。《上海周报》共出版102期，1941年12月出版第4卷第24期后休刊。《上海周报》坚持宣传抗战，反映国际国内的政治形势， 成为“孤岛”时期最受上海人民欢迎的期刊[1]。刊登商业广告是《上海周报》的主要经费来源之一，102期共有广告1400余则，其中，图书广告有近800则（第一卷有近120则图书广告，第二卷有近190则图书广告，第三卷有近230则，第四卷有近260则）。图书广告不仅是《上海周报》促进销售的重要手段，还是其反映、传播时代思潮的方式，具有重要的媒介价值与功能。

一、《上海周报》图书广告的类别

《上海周报》是综合性刊物，既有国内动态、国际时事论著等政治性栏目，也有报告文学、小说等文学性栏目。《上海周报》的图书广告类别多样，主要有工具书类图书广告、文学类图书广告、教育类图书广告、政法军事类图书广告等。

1.工具书类图书广告

《上海周报》刊登的工具书类图书广告主要为辞典和学习手册。……