郑皓

（北京云测信息技术有限公司，北京 100000）

动物元素在设计中的应用时间很早，在古代图腾中包含大量动物元素，在现代品牌设计中动物元素也非常多，这体现出动物对人类生活的影响，动物和人类一同生活在地球中，对人类生活息息相关，在设计中动物元素应用也非常普遍。随着我国经济的不断发展，企业也更加注重自身品牌建设，要通过企业品牌拉近与消费者心理距离，提升企业知名度，动物元素由于更加亲近，在品牌设计中应用广泛，为了文艺情怀类品牌更好应用动物元素，展示品牌独立个性，同时使得品牌更加具有吸引力，进行此次研究。

一、动物元素在不同历史时期的运用

（一）史前社会

在史前社会中动物元素是人类艺术的重要构成部分，在中国史前故事中，动物元素是一个部落的信仰，在各个部落中运用很多，例如女娲部落是以蛇元素作为部落图腾，夏禹以熊元素作为部落图腾，运用动物元素作为部落图腾表明了史前人类对动物的崇拜和敬畏。在欧美国家的史前文明中动物元素也非常多。随着人类艺术的不断发展，动物元素的应用也更加广泛。

（二）文明社会

在人类进入文明社会后动物元素也是重要的艺术表达方式之一，在我国宋朝庆历年间刘家功夫针铺的中设计了“白兔捣药”的形象，这是我国有记录最早在企业品牌中运用动物元素的记录。这一记录说明除了展示产品质量外，还结合了寓意祝福的含义。……